中小企業(yè)實施品牌營銷策略的研究.pdf

1、隨著我國改革開放的不斷深入，市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，近幾年來，我國中小企業(yè)如雨后春筍般的迅猛發(fā)展。然而，我國中小企業(yè)卻有“短命”的現(xiàn)象。據(jù)市場研究調(diào)查顯示，我國大多數(shù)中小企業(yè)的壽命只有3-5年，有的甚至短到1-2年。同時，我國中小企業(yè)在活躍市場經(jīng)濟、滿足社會多方面需要、吸收勞動力就業(yè)、開發(fā)新產(chǎn)品、促進國民經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮著重要的作用，尤其是在“金融風暴”襲擊全球經(jīng)濟的時候，我國的專家和學者都提出要大力發(fā)展中小企業(yè)來解決勞動力就業(yè)的問題，所

2、以提高中小企業(yè)競爭力，促進中小企業(yè)發(fā)展，是社會經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。那么，面對這樣的困境和越來越競爭激烈的國內(nèi)、國際市場環(huán)境，中小企業(yè)又應如何面對哪？實施品牌營銷，則是提高中小企業(yè)競爭力的有效路徑。 目前，我國中小企業(yè)已占到全部企業(yè)數(shù)的99％，2008年中小企業(yè)創(chuàng)造的最終產(chǎn)品和服務的價值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重已超過50％，然而，目前中國中小企業(yè)的品牌影響力卻普遍較弱，有的中小企業(yè)甚至還認為做品牌是大企業(yè)的事，自己只是家小企業(yè)，

3、只要有市場就行了，做不做品牌無所謂。實際上，沒有強勢品牌支撐的“市場”必然缺乏穩(wěn)定性，也就是說，品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展最有力的保障，只要企業(yè)存在就需要做品牌。只有有了強大的品牌支持，中小企業(yè)才有可能避免“短命”的現(xiàn)象，才有可能做成“百年老店”。中小企業(yè)應該做品牌，這是毋庸置疑的。因此，爭論需不需要或應不應該做品牌的意義不大，如何針對中國中小企業(yè)現(xiàn)狀，恰到好處的塑造品牌，才是解決問題的關鍵。本文從我國中小企業(yè)的品牌發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析了目前中