我國(guó)中小企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及實(shí)施策略研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨加劇，為爭(zhēng)奪更多的消費(fèi)者資源，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)已經(jīng)由單一的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向品牌的競(jìng)爭(zhēng)，建立強(qiáng)勢(shì)品牌是所有謀求發(fā)展的企業(yè)的共同選擇。國(guó)際上許多具有百年歷史的強(qiáng)勢(shì)品牌，如飛利浦、可口可樂(lè)、IBM、西門(mén)子等，憑借品牌優(yōu)勢(shì)在全球市場(chǎng)迅速擴(kuò)張；國(guó)內(nèi)的海爾、聯(lián)想、長(zhǎng)虹等大企業(yè)也已紛紛拿起品牌的武器，取得了可喜的成績(jī)，已經(jīng)成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)著名品牌，并在世界上享有一定的知名度，為進(jìn)一步滲入全球的競(jìng)爭(zhēng)奠定了良好的基礎(chǔ)?？梢哉f(shuō)，品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

2、，品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為企業(yè)市場(chǎng)中發(fā)展壯大的基石。
　　 占我國(guó)全部企業(yè)數(shù)99％的大部分中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌的困惑一直是心中揮之不去的陰影。目前，在中國(guó)的中小企業(yè)家群體中，相當(dāng)多的企業(yè)主、經(jīng)營(yíng)者在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面存在著許多的誤區(qū)：簡(jiǎn)單地把經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品視同為經(jīng)營(yíng)品牌，只習(xí)慣于低端市場(chǎng)的打拼、短線的價(jià)格戰(zhàn)；把品牌僅僅看成是商品的一種標(biāo)識(shí)，認(rèn)為創(chuàng)立品牌就是多注冊(cè)幾個(gè)商標(biāo)，多開(kāi)發(fā)幾個(gè)產(chǎn)品，而沒(méi)有看到品牌深層意義上的含義；更有甚者認(rèn)為，中小企業(yè)根本沒(méi)必要

3、創(chuàng)建品牌，品牌營(yíng)銷(xiāo)只是大企業(yè)的事。在當(dāng)代經(jīng)濟(jì)中，隨著越來(lái)越多的跨國(guó)公司品牌涌入中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化的局面更為明顯，我們已經(jīng)提前進(jìn)入了一個(gè)崇尚市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度和客戶忠誠(chéng)度的品牌與品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。在這種市場(chǎng)狀況下，中小企業(yè)要想生存和長(zhǎng)期發(fā)展下去，塑造出鮮明、深刻、持久的品牌形象顯然是必不可少的。
　　 本文正是基于上述背景，對(duì)中小企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略及其實(shí)施展開(kāi)研究，在此基礎(chǔ)上為其品牌創(chuàng)建和品牌營(yíng)銷(xiāo)提出切實(shí)可行的建議和方案。本文

4、主要包括以下幾部分的研究?jī)?nèi)容：首先從研究企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論入手，梳理和回顧了品牌定位、品牌推廣以及品牌維護(hù)等相關(guān)理論；進(jìn)而結(jié)合實(shí)際，分析了目前國(guó)內(nèi)中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀，結(jié)合我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，提出了中小企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、走品牌營(yíng)銷(xiāo)之路的必要性和必然性，闡述了我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)實(shí)意義；然后通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)際的研究方法，按其層遞關(guān)系順序重點(diǎn)分析了我國(guó)中小企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略及實(shí)施策略：品牌定位戰(zhàn)略→品牌推廣策略→品牌維護(hù)