我國中小企業(yè)營銷倫理初探.pdf

1、本課題以企業(yè)營銷倫理學(xué)和經(jīng)濟(jì)倫理學(xué)等基本理論為指導(dǎo)，以當(dāng)前我國的中小企業(yè)營銷倫理現(xiàn)狀為研究起點(diǎn)，通過營銷案例和文獻(xiàn)研究等多種方法分析了我國中小企業(yè)營銷的倫理現(xiàn)狀，探討了我國中小企業(yè)在營銷倫理方面存在的多種問題、成因及對策，并在比較和借鑒中西方企業(yè)營銷倫理研究的基礎(chǔ)上，闡述了我國中小企業(yè)營銷道德的基本規(guī)范、提出了中小企業(yè)營銷倫理所應(yīng)具備的內(nèi)容及其實(shí)現(xiàn)途徑。 本文主要研究了中小企業(yè)營銷中對消費(fèi)者切身利益的損害、對社會資源的浪費(fèi)、對自

2、然環(huán)境的破壞及對企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的不利影響等問題，進(jìn)而認(rèn)識到不道德營銷問題的成因有以下幾方面：市場經(jīng)濟(jì)體制下的利益驅(qū)動、高科技在不道德營銷上的利用、傳統(tǒng)和西方營銷觀念的負(fù)面影響、執(zhí)法不嚴(yán)和法律不健全以及消費(fèi)者的防范意識薄弱。通過深入地研究分析，為構(gòu)建中小企業(yè)的營銷道德體系提供了現(xiàn)實(shí)依據(jù)。 本文提出中小企業(yè)應(yīng)遵循的倫理規(guī)范包括：誠實(shí)守信原則、公平競爭手段、社會責(zé)任意識、高效節(jié)約途徑和生態(tài)環(huán)保行為，并在文化理念、政治制度、人文環(huán)境、消費(fèi)