我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施營(yíng)銷創(chuàng)新的探索研究.pdf

1、長(zhǎng)期以來(lái)人們對(duì)大企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用推崇有加，無(wú)論經(jīng)濟(jì)理論還是政策方面的研究很多都圍繞大企業(yè)做文章。然而，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，中小企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中同樣具有舉足輕重的地位，它們?cè)诜睒s市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新、擴(kuò)大就業(yè)、穩(wěn)定社會(huì)等方面發(fā)揮著大型企業(yè)難以取代的作用。具體到我國(guó)來(lái)說(shuō)，隨著改革開(kāi)放的進(jìn)一步推進(jìn)，中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要性將會(huì)更多地體現(xiàn)出來(lái)。我國(guó)政府已經(jīng)將發(fā)展中小企業(yè)提高到戰(zhàn)略意義的高度予以重視，理論界也紛紛把目光聚集到中

2、小企業(yè)身上，從各個(gè)側(cè)面針對(duì)如何增強(qiáng)中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力進(jìn)行了研究。 隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中小企業(yè)與市場(chǎng)的關(guān)系越來(lái)越緊密，在中小企業(yè)的經(jīng)營(yíng)能力中，營(yíng)銷能力是一個(gè)很重要的考核指標(biāo)。然而我國(guó)中小企業(yè)的營(yíng)銷現(xiàn)狀卻不容樂(lè)觀，很多中小企業(yè)雖然意識(shí)到營(yíng)銷的重要性，但由于企業(yè)被舊有的狹義營(yíng)銷觀念所束縛，認(rèn)為營(yíng)銷就是營(yíng)銷部門的工作，與其它部門無(wú)關(guān)，從而將營(yíng)銷、管理、財(cái)務(wù)、研發(fā)等職能割裂開(kāi)來(lái)，造成企業(yè)的不同環(huán)節(jié)各自為戰(zhàn)，最終使其在市場(chǎng)上喪失競(jìng)爭(zhēng)力

3、。針對(duì)此種情況，本文在綜合分析了我國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)以及入世后所面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)基礎(chǔ)上，提出實(shí)施營(yíng)銷創(chuàng)新是我國(guó)中小企業(yè)提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇。 本文主要分為五個(gè)部分。第一部分闡述了有關(guān)中小企業(yè)的概念與界定，并對(duì)于我國(guó)中小企業(yè)的界定標(biāo)準(zhǔn)提出了一些調(diào)整建議；第二部分說(shuō)明了我國(guó)中小企業(yè)新形勢(shì)下的發(fā)展環(huán)境，面對(duì)加入WTO給我國(guó)中小企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的同時(shí)如何有效提高自身競(jìng)爭(zhēng)力；第三部分論及了中小企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新的理論基礎(chǔ)，重點(diǎn)分析了