基于企業(yè)資源論的中小企業(yè)營銷策略研究.pdf

1、中國作為世界人口大國，在過去30年中，取得了舉世矚目的成就，工業(yè)基礎(chǔ)從無到有。目前，我國中小企業(yè)總數(shù)已超過4，200萬家，已經(jīng)成為我國國民經(jīng)濟的一支重要組成力量。隨著市場競爭激烈程度的日益加劇，消費者消費理念的多元化，企業(yè)面臨越來越多的競爭壓力，企業(yè)營銷已經(jīng)成為企業(yè)獲取市場份額、攫取利潤的重要工具，沒有營銷企業(yè)就難以在市場上生存。盡管我國部分中小企業(yè)主意識到營銷的重要性，但受制于管理層素質(zhì)、資金、資源等原因，使得國內(nèi)為數(shù)眾多的中小企業(yè)在

2、企業(yè)營銷層面上依然薄弱。營銷，作為企業(yè)生存發(fā)展的必要因素，已經(jīng)成為中國中小企業(yè)發(fā)展的一塊短板。因此，對于我國中小企業(yè)來說，如何建立營銷體系，如何運用營銷理論指導(dǎo)實踐，不能僅僅只停留在認識營銷重要性層面，更重要的是要學(xué)會如何在有限的資源下創(chuàng)建和運用營銷策略。
　　本論文正是針對上述問題，以國內(nèi)中小企業(yè)為主要研究對象，在深入分析企業(yè)資源理論的基礎(chǔ)上，就中小企業(yè)營銷問題作了創(chuàng)新性和探索性研究。主要內(nèi)容為：
　　1．從分析世界各國和

3、我國對中小企業(yè)的界定標準入手，歸納出我國中小企業(yè)的固有特征。
　　2．從詳細研究國內(nèi)外市場營銷理論入手，對我國中小企業(yè)市場營銷的現(xiàn)狀予以歸納總結(jié)。
　　3．在深入研究了國內(nèi)外企業(yè)資源理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國中小企業(yè)的特征及我國特有的一些商業(yè)環(huán)境和市場現(xiàn)狀，提出了基于企業(yè)資源論的中小企業(yè)營銷體系創(chuàng)建，并構(gòu)建出合理的具有現(xiàn)實意義的營銷策略集。
　　4．最后，通過比亞迪汽車營銷案例研究對基于企業(yè)資源論的中小企業(yè)營銷策略的有效性