臺(tái)州中小企業(yè)品牌傳播問題研究.pdf

1、作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，改革開放以來臺(tái)州經(jīng)濟(jì)獲得了迅速的發(fā)展，并因經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)而被業(yè)界冠以“臺(tái)州現(xiàn)象”。但是，臺(tái)州缺乏強(qiáng)勢(shì)品牌。雖然也擁有一批諸如吉利汽車、錢江摩托、星星冷柜、蘇泊爾炊具、飛躍縫紉機(jī)等略有知名度的本地企業(yè)，但與臺(tái)州龐大的經(jīng)濟(jì)總量相比，這些知名企業(yè)的數(shù)量顯得太少，知名品牌更少。臺(tái)州本土企業(yè)99％以上都屬于中小企業(yè)，這正是臺(tái)州缺乏知名品牌的一個(gè)重要原因。因?yàn)槠髽I(yè)是品牌的創(chuàng)立者，也是進(jìn)行品牌傳播的主體和實(shí)體。相對(duì)來說，中

2、小企業(yè)在品牌傳播上往往顯得力不從心或?qū)ζ放苽鞑ゲ挥柚匾?。品牌傳播不力，?chuàng)建知名品牌就如同鳥失去翅膀。 正是在這種背景下，筆者認(rèn)為很有必要對(duì)中小企業(yè)品牌傳播情況給予關(guān)注。本文從創(chuàng)建臺(tái)州強(qiáng)勢(shì)品牌出發(fā)，采用理論闡述與實(shí)證相結(jié)合的方法，從傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)和營(yíng)銷學(xué)的角度對(duì)臺(tái)州中小企業(yè)品牌傳播存在的問題進(jìn)行研究，在具體方法上則采用問卷調(diào)查和深度訪談相結(jié)合的實(shí)證調(diào)查方法。 在結(jié)構(gòu)安排上，本文分為六個(gè)部分。緒論部分闡述了品牌傳播的內(nèi)涵和發(fā)