雅戈爾網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究【開題報告】

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告電子商務(wù)雅戈爾網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標網(wǎng)絡(luò)營銷的意義就在于充分發(fā)揮各種職能，讓網(wǎng)上經(jīng)營的整體效益最大化，因此，僅僅由于某些方面效果欠佳就否認網(wǎng)絡(luò)營銷的作用是不合適的。網(wǎng)絡(luò)營銷的職能是通過各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法來實現(xiàn)的，網(wǎng)絡(luò)營銷的各個職能之間并非相互獨立的。研究電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)路營銷策略為商家?guī)砹烁蟮臓I銷手段，獲得更豐厚的利潤，加快了企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展。本文通過對雅戈爾公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的研究分

2、析，指出公司開展網(wǎng)絡(luò)營銷的整體思路和具體策略，提出策略的不足之處，提出新形勢下的新策略建議。旨在為此類型電子商務(wù)企業(yè)開展電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷找出一條適合的道路并提供具體的策略支持。盡管論文圍繞具體的公司展開研究，但對此類中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷也具有普遍借鑒意義2.國內(nèi)外研究現(xiàn)狀隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)研究迅速成為國內(nèi)外的研究熱點。通過文獻收集，國內(nèi)外的研究內(nèi)容和觀點基本如下。國內(nèi)學(xué)者吳彥（2010）在文中指出自2

3、005年以來，我國電子商務(wù)市場交易額穩(wěn)定增長，2007年我國電子商務(wù)市場規(guī)模突破17000億元。未來3年，仍是我國電子商務(wù)投資規(guī)模持續(xù)增長和爆發(fā)的時期，我國電子商務(wù)投資市場將迎來新一輪的發(fā)展高潮[1]。而王學(xué)義等（2004）在《中小企業(yè)電子商務(wù)運作方案》中指出在Inter大背景下，中國企業(yè)對電子商務(wù)產(chǎn)生了狂熱。雖然“燒錢現(xiàn)象”與網(wǎng)絡(luò)泡沫的廣泛存在已是不爭的事實，但中國企業(yè)家認為中國才是電子商務(wù)最大市場的論斷必然將電子商務(wù)經(jīng)營到底。由此可

4、見，中國的企業(yè)家對電子商務(wù)發(fā)展前途有著樂觀的看法[2]。電子商務(wù)較傳統(tǒng)貿(mào)易有很大優(yōu)勢，陳美萍（2011）在文中指出電子商務(wù)的迅速發(fā)展給所有企業(yè)帶來了機遇與挑戰(zhàn)國際貿(mào)易領(lǐng)域是最早感受到電子商務(wù)影響與沖擊的領(lǐng)域之一。電子商務(wù)在降低國際貿(mào)易成本、提高交易效率、減輕對實物基礎(chǔ)設(shè)施的依賴、提高客戶滿意度等方面具有傳統(tǒng)貿(mào)易方式無可比擬的優(yōu)勢[3]。電子商務(wù)的優(yōu)勢決定了我國中小企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展火熱，但是發(fā)展中出現(xiàn)許多問題。黃敏學(xué)（2001）指出，中小

5、企業(yè)比起大型企業(yè)來說自身存在著嚴重不足，面臨資金、技術(shù)、營銷、管理、人才、商譽等方面的問題和困難，2競爭的領(lǐng)域，估計在電子商務(wù)這塊上是值得一試的[12]。由此可以看出中國電子商務(wù)發(fā)展很快，而且企業(yè)家對中國的電子商務(wù)發(fā)展前途很是看好，電子商務(wù)推動了全球化市場的形成和全球經(jīng)濟的發(fā)展。電子商務(wù)的迅速發(fā)展給所有企業(yè)帶來了機遇與挑戰(zhàn)的同時也存在許多問題。網(wǎng)絡(luò)營銷就是借助網(wǎng)絡(luò)展開營銷活動的整個過程。網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點：以消費者為主導(dǎo)；互動性；節(jié)省宣傳費

6、用。網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷比起來顯現(xiàn)出更為廣泛性、實時性、經(jīng)濟性、交互性。隨著web2.0時代的到來，如今的企業(yè)在做生意時，不得不更多的依賴互聯(lián)網(wǎng)。3.參考文獻[1]吳彥我國電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析[J]網(wǎng)絡(luò)財經(jīng)，2010(7)[2]王學(xué)義，張永清中小企業(yè)電子商務(wù)運作方案[M]成都：西南財經(jīng)大學(xué)出版社，2004[3]陳美萍電子商務(wù)對國際貿(mào)易的影響[J]合作經(jīng)濟與科技，2011(3)[4]黃敏學(xué)電子商務(wù)[M]北京：高等教育出版社，2001(

7、6)[5]楊柳微博時代的網(wǎng)絡(luò)營銷策略[J]商場現(xiàn)代化，2010(11)[6]王耀球，萬曉網(wǎng)絡(luò)營銷[D]北京：清華大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004[7]菲利普科特勒營銷管理[M]上海：上海人民出版社，2003[8]宋平電子商務(wù)B2C營銷淺析[J]商業(yè)研究，2002(1)[9]李哲中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[J]商場現(xiàn)代化，2010(5)[10]張文鳳中小型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究[D]重慶：重慶交通大學(xué)碩士學(xué)位論文，2008[11]BobWnerC

8、hoosingtheRightSecurityInfrastructurefEBusinessSuccess[J]InfmationSystemsSecurity，2002(1)[12]PWeillMRVitalePlaeetospaee：MigratingtoEbusinessMode1s[M]Boston，RlarvardBusinessSehoolPress，2001二、研究方案二、研究方案1.主要研究內(nèi)容（或預(yù)期章節(jié)安排）1網(wǎng)絡(luò)