網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略初探[開題報(bào)告]

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告題目：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略初探——以某企業(yè)為例一、選題的背景、意義（一）背景隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)迅速向商業(yè)化、社會(huì)化發(fā)展，從事網(wǎng)絡(luò)商貿(mào)活動(dòng)已成為潮流，迎來(lái)了全球的電子商務(wù)時(shí)代。它給人們帶來(lái)了全面而深刻的影響，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境也發(fā)生了巨大變革?；ヂ?lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使網(wǎng)絡(luò)成為人們獲得信息的最重要的渠道，因此，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成了新興企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)最佳的手段。當(dāng)代社會(huì)是以滿足顧客需求為核心的，未來(lái)的成功

2、營(yíng)銷都不可避免地將轉(zhuǎn)向與顧客的全面溝通，對(duì)顧客的全面了解。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是借助計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)通訊和數(shù)字交互媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷模式，它既是一種技術(shù)手段的應(yīng)用，也是一場(chǎng)觀念的變革。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)打破了時(shí)空局限，改變了貿(mào)易形態(tài)，對(duì)我國(guó)企業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn)，同時(shí)，也提供了千載難逢的發(fā)展機(jī)遇。一方面我們?cè)趥鹘y(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代就與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)存在著不小的差距，如果不能及時(shí)地適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的新形勢(shì)，就會(huì)更加拉大與世界發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)的差距；另一方面

3、，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又可以使我們與世界發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，為縮小與他們之間的差距甚至迎頭趕上提供了極好的機(jī)會(huì)。（二）意義隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷帶來(lái)了新的銷售模式和盈利契機(jī)，了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)劣勢(shì)，可以幫助我們更好的了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，更好地利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行產(chǎn)品的策略分析，使我們的產(chǎn)品更適用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，給我們帶來(lái)事半功倍的效果。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的最重要方向，只有抓住網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這個(gè)機(jī)會(huì)，企業(yè)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

4、另外，本論文從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品策略角度進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的研究，希望本文的研究能夠?yàn)槠髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提供參考，為理論研究者進(jìn)行相關(guān)研究貢獻(xiàn)1999年美國(guó)上網(wǎng)購(gòu)物的家庭有1700萬(wàn)網(wǎng)上消費(fèi)額約202億美元。美國(guó)商務(wù)部宣布，2005年第四季度美國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的銷售額增長(zhǎng)到了2294億美元，2005年第四季度通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和其它電子網(wǎng)絡(luò)的銷售的商品零售額增長(zhǎng)了33％，占整個(gè)社會(huì)商品零售額的比例由第三季度的23％提高到了24％。3據(jù)統(tǒng)計(jì)，在其經(jīng)濟(jì)衰退年的20

5、01年，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷零售額仍然保持了20％的增長(zhǎng)勢(shì)頭。“911”事件之后，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷僅僅經(jīng)過(guò)5個(gè)星期就恢復(fù)到事件前的水平。美國(guó)公開上市的2000多家網(wǎng)絡(luò)公司中，約有40％在2002年第四季度實(shí)現(xiàn)了盈利。僅僅B2B電子商務(wù)的交易額已經(jīng)達(dá)到了24億美元，比泡沫時(shí)期的預(yù)測(cè)還高歐洲企業(yè)家經(jīng)過(guò)起初的短暫遲疑之后也迅速加入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行列。歐洲企業(yè)家經(jīng)過(guò)起初的短暫遲疑之后也迅速加入電子商務(wù)行列。與美國(guó)不同的是美國(guó)商界集中發(fā)展以消費(fèi)者為主導(dǎo)的電子商務(wù)而歐洲公司

6、則主要發(fā)展企業(yè)間的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(B2B)。在日本民間消費(fèi)者的革命正在推動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)上消費(fèi)者其中很多是家庭婦女已經(jīng)在通過(guò)電子公告牌或在網(wǎng)上商場(chǎng)進(jìn)行討價(jià)還價(jià)盡管日本的通信成本還較高。他們?cè)诰W(wǎng)上尋找特殊或特價(jià)商品從而使在日本零售業(yè)占主要地位的雜貨店在數(shù)字時(shí)代得以繼續(xù)發(fā)展。（三）我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展中存在的問(wèn)題我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展還存在著很多問(wèn)題，還有很多問(wèn)題需要研究和探索。一是客觀上發(fā)展造成的問(wèn)題，二是法律體制上仍然不健全造成的問(wèn)題，三是

7、由于技術(shù)性相對(duì)落后造成的問(wèn)題，四是由于物流配送體系不健全，跟不上飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷速度?？陀^發(fā)展造成的問(wèn)題有《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略研究》指出：一是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)落后；二是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷地區(qū)發(fā)展極不平衡；三是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用水平較低。（丁丁，2005）而《面向電子商務(wù)的企業(yè)營(yíng)銷探析》一文認(rèn)為：一是企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)識(shí)不清，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)不強(qiáng)；二是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)服務(wù)水平較低；三是警惕網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境有逐漸惡化的趨勢(shì)。（劉云強(qiáng)，2006）《我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)