仙居楊梅營銷策略研究【文獻綜述】

1、0文獻綜述楊梅營銷策略研究楊梅營銷策略研究國內國外農產品營銷研究主要面向農產品品牌建設、農產品銷售對農民收入的影響、農產品產業(yè)化與農產品營銷的關系等方向。國外進行農產品銷售策劃的研究首先是從美國、歐洲和日本等發(fā)達國家展開的，其中美國于20世紀70年代末率先進行農產品銷售策劃的研究。由文獻資料提供的信息可以看到，國外所做的國際競爭力研究主要在國家和產業(yè)的層次上比較多，單獨就農產品的營銷策劃的研究還是比較少，缺乏可以借鑒的實證研究和例子。關

2、于農產品的營銷策劃問題，國內經濟界一些學者與從事經濟事務的人們也進行了有益的探討和研究。關于農產品的營銷策劃研究在國內的主要一些研究有以下幾大類：1營銷觀念柳思維、黃毅、張國政（2010）認為，隨著經濟的發(fā)展，建設社會主義新農村政策逐漸深入人心，越來越多的關注焦點集中在如何提高農民收入、促進農產品的生產和銷售上來。農產品營銷力體現(xiàn)了農產品營銷組織的銷售能力和組織效率，是農產品生產及加工組織賴以生存和發(fā)展的基礎。徐海斌（2009）說道，農

3、產品營銷就是指在農產品從生產者到消費者的轉移過程中生產經營者為了滿足消費者需要同時實現(xiàn)自身目標而采取的一系列創(chuàng)造性的活動即對農產品市場進行調查研究，根據市場需求生產出符合市場需求的產品然后以合理的價格借助有效的宣傳通過高效率的流通渠道把農產品在人們需要的時間和地點銷售給消費者。柯炳生（2004）認為，農產品國際競爭力是由多方面因素構成的。從總體上看，可以分解為三個方面：價格競爭力、質量競爭力和信譽競爭力。這三個方面相輔相成，任何一個方面

4、的缺失、缺陷和不足都會對農產品競爭力產生突出的影響。杜偉（2009）認為，農業(yè)是我國經濟發(fā)展的基礎產業(yè)。改革開放以來，在黨和政府的高度重視下，農業(yè)得到了迅猛發(fā)展，形成了許多具有區(qū)域特色的農2競爭力，對農產品面臨的市場沒有進行細分，停留在文字定性分析和講農產品貿易數據進行簡單對比分析的階段，對農產品的銷售策劃沒有進一步進行統(tǒng)籌的研究。參考文獻參考文獻[1]杜偉試析我國區(qū)域特色農產品品牌營銷策略[J]商場現(xiàn)代化，2009（6）[2]賈國銀農

5、產品營銷策略研究[J]現(xiàn)代商貿工業(yè)，2005（08）[3]柳思維，黃毅，張國政農產品營銷力影響因素模型與實證研究[J]現(xiàn)代商貿工業(yè)，2010（02）[4]李印權以南豐蜜桔為例談農產品營銷策略[J]大眾科技，2006（05）[5]彭代武農產品區(qū)域品牌競爭力提升研究[J]現(xiàn)代商貿工業(yè)，2009（11）[6]菲利普科特勒營銷管理[M]北京：中國人民大學出版社，2001[7]柯炳生如何提高我國農產品的競爭力[J]農產品市場周刊，2004（24）

6、[8]饒啟聰，許丹農產品營銷策略選擇及創(chuàng)新研究[J]福建省龍巖學院經濟與管理學院，2006（11）[9]徐海斌國內外農產品營銷現(xiàn)狀及發(fā)展新模[J]商場現(xiàn)代化，2009（01）[10]楊學成我國農產品營銷渠道優(yōu)化研究[J]大眾科技，2009（11）[11]袁娟談農產品營銷策略[J]中國農業(yè)科學院，2008（11）[12]趙素潔我國綠色農產品營銷面臨的問題和對策分析[J]河南經貿職業(yè)學院工商管理系，2009（7）[13]趙成柏農產品網絡營銷