中國企業(yè)營銷創(chuàng)意及其能力培養(yǎng)問題研究.pdf

1、21世紀是一個經(jīng)濟、社會和科技快速發(fā)展的時代，中國企業(yè)市場營銷所處的國內(nèi)和國際環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化。與上個世紀相比，中國企業(yè)需要面對更加激烈的市場競爭、更加挑剔善變的消費者、更短的產(chǎn)品生命周期和更加復(fù)雜多變的競爭環(huán)境。原有的營銷手段和策略逐漸喪失了以往的優(yōu)勢，在應(yīng)對不斷變化的市場營銷環(huán)境方面顯得力不從心。這種情況下，就要求中國企業(yè)能夠在市場營銷中開展創(chuàng)意思維，不斷地發(fā)揮創(chuàng)造力，進行市場營銷創(chuàng)新活動。企業(yè)通過市場營銷創(chuàng)意活動，可以進一步

2、開發(fā)消費者的潛在需求，可以制造不同凡響的營銷效果，以吸引消費者的注意和購買，還可以增加企業(yè)的競爭優(yōu)勢。就中國企業(yè)目前的情況來看，市場營銷創(chuàng)意意識和創(chuàng)意能力嚴重不足，營銷活動中缺乏創(chuàng)意的現(xiàn)象普遍存在。大部分企業(yè)更多的是按部就班，完全遵循傳統(tǒng)市場營銷理論的內(nèi)容，或者是盲目照搬、抄襲已有創(chuàng)意，創(chuàng)意思維、創(chuàng)意精神和創(chuàng)意機制貧乏。 本文在對相關(guān)創(chuàng)意理論進行研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合案例介紹了創(chuàng)意在產(chǎn)品開發(fā)、品牌管理、訂價、促銷、渠道和廣告等企業(yè)市

3、場營銷活動中的具體應(yīng)用及產(chǎn)生的良好效果，使企業(yè)能夠明確進行市場營銷創(chuàng)意的必要性和重要性，為企業(yè)開拓了進行市場營銷創(chuàng)意的新視野。文章分析了中國企業(yè)市場營銷創(chuàng)意的現(xiàn)狀及存在的問題，從中國的傳統(tǒng)文化、學(xué)校教育、個體思維定勢和企業(yè)內(nèi)部機制等方面出發(fā)，尋找中國企業(yè)營銷創(chuàng)意能力不足的原因，并針對分析所得的各項原因，提出了培養(yǎng)創(chuàng)意思維、培育創(chuàng)意環(huán)境和進行制度建設(shè)等提高企業(yè)市場營銷創(chuàng)意能力的有效途徑和方法。本文在最后，對企業(yè)營銷創(chuàng)意的過程管理進行了研究