基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角下的重慶會(huì)展品牌定位研究.pdf

1、會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為一種新的經(jīng)濟(jì)形式具有便捷、集中經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn),能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。重慶會(huì)展經(jīng)濟(jì)借助西部開發(fā)大潮,從2000年以來開始進(jìn)入盈利階段,通過舉辦各類會(huì)議和展覽,在取得直接經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),也帶動(dòng)了重慶相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,優(yōu)化了地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),達(dá)到促進(jìn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)全面發(fā)展的目的。本文基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的視角,對(duì)重慶會(huì)展經(jīng)濟(jì)進(jìn)行品牌的定位研究,以進(jìn)一步提高重慶知名度和城市形象,推動(dòng)城市全面進(jìn)步。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是以商品為道具、以服務(wù)為舞臺(tái)、以提供體驗(yàn)作為主要經(jīng)

2、濟(jì)提供品的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。在當(dāng)代,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸成為繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后的一種全新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)有著天然的聯(lián)系,會(huì)展經(jīng)濟(jì)就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的重要表現(xiàn)形式,體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的靈魂或主觀思想核心是主題體驗(yàn)設(shè)計(jì)。目前,國(guó)內(nèi)大中城市都意識(shí)到會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作,起到加速城市建設(shè)的重要作用,因此,國(guó)內(nèi)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)得到了極大的發(fā)展。重慶作為中國(guó)西部地區(qū)發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮闹醒胫陛犑?和長(zhǎng)江中上游的中心經(jīng)濟(jì)文化城市,是國(guó)家西部開發(fā)的經(jīng)濟(jì)重心

3、。近幾年重慶政府也致力于會(huì)展業(yè)的發(fā)展,雖然一定程度上提高了重慶會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平,但由于重慶市會(huì)展業(yè)起步較晚,目前設(shè)施不完備,秩序不規(guī)范,發(fā)展水平依然較低,承辦國(guó)際國(guó)內(nèi)知名展會(huì)不多,自主品牌不硬,處于全國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)第三“軍團(tuán)”,在西部地區(qū)不僅與廣西有差距,而且更落后于成都、西安等城市,與直轄市和長(zhǎng)江上游經(jīng)濟(jì)中心的地位極不相稱。本文從體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視角出發(fā),根據(jù)會(huì)展品牌定位系統(tǒng)的相關(guān)理論和原則,并結(jié)合重慶的區(qū)位、文化、旅游、產(chǎn)業(yè)等環(huán)境狀況,用SWO