公共關(guān)系視野下的會(huì)展品牌研究.pdf

1、會(huì)展行業(yè)作為一種高收入、高贏利的新興行業(yè)，由于其強(qiáng)大的輻射效應(yīng)，而被譽(yù)為“城市的面包”、“行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”，正受到我國(guó)眾多城市的青睞和各級(jí)政府的高度重視。 隨著我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的不斷升溫，會(huì)展業(yè)的發(fā)展已由數(shù)量增長(zhǎng)型向質(zhì)量增長(zhǎng)型發(fā)展。面對(duì)入世帶來的國(guó)外會(huì)展沖擊和國(guó)內(nèi)會(huì)展市場(chǎng)逐步成熟的局面，發(fā)展品牌展會(huì)已成為許多城市發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)、提高會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略任務(wù)。然而，目前我國(guó)會(huì)展的現(xiàn)狀卻令人堪憂。會(huì)展多如牛毛，但缺乏真正有價(jià)值的品牌展會(huì)。

2、 其實(shí)，我國(guó)不乏一些會(huì)展品牌，但是普遍基礎(chǔ)比較薄弱，真正能與國(guó)際品牌展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的寥寥無幾。究其原因是缺乏對(duì)會(huì)展公共關(guān)系清晰的認(rèn)識(shí)，從而導(dǎo)致了缺乏科學(xué)的會(huì)展品牌定位、塑造、管理。在公關(guān)視野下來定位會(huì)展品牌、塑造會(huì)展品牌、管理會(huì)展品牌已經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。 本研究分為五個(gè)部分。第一部分主要是提出問題，對(duì)現(xiàn)有研究文獻(xiàn)進(jìn)行述評(píng)，并介紹了研究意義和研究創(chuàng)新之處，為研究的展開作了鋪墊。第二部分在對(duì)現(xiàn)有會(huì)展品牌概念進(jìn)行辨析的基礎(chǔ)上，重新對(duì)公共