奢侈品牌企業(yè)在華公共關(guān)系問(wèn)題研究.pdf

1、中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展,國(guó)人的收入水平大幅度提高,國(guó)人的消費(fèi)能力不斷攀升,國(guó)人對(duì)奢侈品的購(gòu)買力越來(lái)越強(qiáng),國(guó)人多奢侈品的熱情持續(xù)升溫,中國(guó)在短短的十幾年間奢侈品的消費(fèi)大幅增加,直至2011年,中國(guó)已經(jīng)成為僅次日本,第一次超過(guò)美國(guó)的奢侈品第一消費(fèi)大國(guó)。隨著中國(guó)購(gòu)買力的攀升,越來(lái)越多的奢侈品牌紛紛踏入中國(guó),他們并不青睞大肆做廣告,也不青睞單純的新聞傳播,但奢侈品牌以潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式,牢牢駐扎在中國(guó)消費(fèi)者的心中。
　　 有人說(shuō):奢侈品從誕

2、生之日起,其營(yíng)銷方式就注定與眾不同。也就是因?yàn)樯莩奁返姆且话阈?決定了奢侈品的營(yíng)銷策略和手段不同常規(guī)。而公共關(guān)系作為奢侈品牌塑造中的一項(xiàng)利器,成為奢侈品企業(yè)宣傳品牌形象常用的手段。從目前國(guó)際奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后紛紛開(kāi)始打起公共關(guān)系牌,通過(guò)設(shè)計(jì)一系列公關(guān)關(guān)系活動(dòng)（各類公益事業(yè)、賽事傳播、公關(guān)活動(dòng)、時(shí)尚概念、頂級(jí)技術(shù)、贊助活動(dòng)、服務(wù)體驗(yàn)、事件營(yíng)銷、文化展覽、品旗艦店）,將品牌杳無(wú)聲息地嵌入到消費(fèi)者的心智當(dāng)中。營(yíng)銷大師阿爾·里斯斷言,廣告是