地方媒體與城市品牌傳播關(guān)系研究.pdf

1、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下城市浪潮中的各國城市正面臨著一場(chǎng)“新造城運(yùn)動(dòng)”，歷史、地理、人文條件千差萬別的城市都在思考著同一個(gè)命題：如何塑造城市品牌。沒有品牌的城市等于一座沒有生命的孤城。城市品牌具有不可替代的經(jīng)濟(jì)文化內(nèi)涵和人文創(chuàng)造精華。城市品牌化的力量就是讓人們了解和認(rèn)知某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起。 隨著中國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化程度的加深，城市數(shù)量和規(guī)模的迅速發(fā)展，使得城市對(duì)各要素的爭奪日趨激烈，同時(shí)，中國融入世界的步伐也在

2、加快，面對(duì)來自國際和國內(nèi)城市的更加激烈的競(jìng)爭，一些走在前面的城市逐漸認(rèn)識(shí)到，要在競(jìng)爭中取得優(yōu)勢(shì)，必須打造自己的核心競(jìng)爭力和城市品牌。城市品牌的打造離不開傳播領(lǐng)域，如何通過傳播領(lǐng)域，使得城市品牌產(chǎn)生增值和溢價(jià)是一個(gè)值得探討的課題。 本文選取地方媒體這個(gè)著眼點(diǎn)，立足品牌關(guān)系利益人和品牌戰(zhàn)略理論，運(yùn)用內(nèi)容分析法，分析地方媒體與城市品牌增值之間的關(guān)系，反映出地方媒體在城市品牌傳播過程中的特有的地位和作用。 在整個(gè)分析過程中，地方

3、媒體和城市品牌始終是研究考察的對(duì)象，并以蘇州地方媒體為例，通過具體分析，可以看到地方媒體充當(dāng)著城市品牌的各關(guān)系利益人的“能動(dòng)的中介”角色。如何扮演好這個(gè)角色是地方媒體為城市品牌增值溢價(jià)的關(guān)鍵。通過分析可以看出，地方媒體欠缺公信力和影響力，要扮演好“能動(dòng)的中介”角色需要進(jìn)行地方媒體自身品牌影響力的打造。 當(dāng)?shù)胤矫襟w自身擁有了足夠的品牌影響力時(shí)，才有可能幫助城市品牌進(jìn)行增值和溢價(jià)。地方媒體如何為城市品牌增值溢價(jià)也是本文的重點(diǎn)探討的內(nèi)