孟加拉國(guó)社交媒體的品牌傳播研究.pdf

1、在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈商業(yè)世界里，如果沒有品牌，企業(yè)將難以生存。因此，無論一個(gè)企業(yè)大小規(guī)模如何，品牌都很重要，品牌有助于區(qū)分一個(gè)企業(yè)與其競(jìng)爭(zhēng)者。品牌傳播作為品牌的一個(gè)重要組成部分，決定著一個(gè)品牌的成功建立和最終盈利。品牌傳播是要付出很高代價(jià)，對(duì)于企業(yè)來說這一支出很難，尤其是孟加拉這樣一個(gè)發(fā)展中國(guó)家的中小型企業(yè)（SMEs)。傳統(tǒng)品牌傳播可以通過市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，如電視廣告、廣播、廣告牌、報(bào)紙等取得成功。然而，在過去的幾年中，社會(huì)媒體已經(jīng)發(fā)展成為品牌傳

2、播的重要工具，以創(chuàng)新的方式通過吸引客戶，使他們?cè)趦r(jià)值創(chuàng)造過程中成為真正的利益受益者。受其潛在的驅(qū)動(dòng)銷售機(jī)會(huì)和提高客戶的參與，孟加拉的中小公司逐漸成為社交媒體的受益者。本文試圖探討孟加拉市場(chǎng)背景下社會(huì)媒體品牌傳播的現(xiàn)狀、問題及前景。
　　本研究通過一系列對(duì)孟加拉國(guó)中小企業(yè)如何運(yùn)用社交媒體進(jìn)行了探索性研究。論文中采用了兩種分析方法。第一個(gè)是定性分析，從不同的來源獲取二手?jǐn)?shù)據(jù)，探索社會(huì)媒體的使用在孟加拉的運(yùn)用。此外，為了調(diào)查客戶的不同動(dòng)

3、機(jī)和營(yíng)銷方法，論文就社交媒體如何在孟加拉作為一個(gè)渠道品牌溝通在消費(fèi)者和營(yíng)銷人員進(jìn)行了兩個(gè)不同的調(diào)查，最后，論文對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述性分析，以回答所有的研究假設(shè)。
　　在社會(huì)媒體中，沒有一個(gè)適用于所有公司的溝通策略，但可以根據(jù)公司的目標(biāo)和經(jīng)濟(jì)模式可以建立合適自己的溝通策略。創(chuàng)建溝通策略的過程中，右側(cè)重于幾個(gè)目標(biāo)，公司可以識(shí)別自己或在指南的幫助下。這些目標(biāo)之一是確定適當(dāng)?shù)姆绞脚c客戶的品牌知名度，品牌參與和口碑相結(jié)合的方式。如今社交媒體尤其是