動(dòng)感地帶品牌傳播策略研究.pdf

1、近年來(lái),電信重組,3G牌照發(fā)放意味著中國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)格局發(fā)生了新一輪的變革,中國(guó)移動(dòng)個(gè)人市場(chǎng)份額面臨中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信前所未有的強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)某種程度上說(shuō)是品牌的競(jìng)爭(zhēng),持續(xù)塑造品牌的優(yōu)勢(shì)必將是中國(guó)移動(dòng)當(dāng)前以及長(zhǎng)期以來(lái)的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)。動(dòng)感地帶作為首個(gè)針對(duì)年輕人細(xì)分市場(chǎng)推出的個(gè)人移動(dòng)通信品牌,在經(jīng)歷了八個(gè)年頭后,其品牌發(fā)展面臨著來(lái)自需求面和供求面的雙重挑戰(zhàn),客戶本身訴求的變化和外部類似品牌的沖擊均驅(qū)使動(dòng)感地帶品牌定位需要進(jìn)一步明

2、晰,同時(shí)通過(guò)整合型的品牌傳播手段進(jìn)一步提升品牌價(jià)值。
　　 本論文首先闡述了國(guó)內(nèi)外品牌專家、學(xué)者對(duì)品牌傳播和定位等相關(guān)理論的研究成果,對(duì)動(dòng)感地帶品牌發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述,綜合運(yùn)用SWOT分析模型、營(yíng)銷組合理論等對(duì)動(dòng)感地帶品牌發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了診斷分析,指出動(dòng)感地帶品牌面臨的需求面和供求面的具體挑戰(zhàn)內(nèi)容。其次,本文運(yùn)用STP和營(yíng)銷組合等理論,參照國(guó)內(nèi)外移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商的品牌成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合動(dòng)感地帶品牌發(fā)展的現(xiàn)狀,提出了解決問(wèn)題的思路

3、和對(duì)策。
　　 本論文通過(guò)五個(gè)部分進(jìn)行闡述:第一部分緒論提出本文的選題意義、研究背景等,明確本文的研究方法和基本思路;第二部分回顧國(guó)內(nèi)外在品牌傳播研究中的相關(guān)文獻(xiàn)理論和觀點(diǎn);第三部分闡述了動(dòng)感地帶品牌傳播的現(xiàn)狀;第四部分著重指出了動(dòng)感地帶品牌面臨的變化、存在問(wèn)題和原因分析;第五部分是對(duì)全文研究結(jié)果的闡述和提煉,從兩個(gè)方面進(jìn)行研究,一方面是品牌定位的傳播策略,另一方面是品牌權(quán)益的傳播策略,總結(jié)出本文對(duì)動(dòng)感地帶品牌傳播策略研究的觀點(diǎn)