動(dòng)感地帶廣告策劃方案

1、1動(dòng)感地帶廣告策劃動(dòng)感地帶廣告策劃時(shí)間：時(shí)間：2011年9月30日目錄前言前言………………………………………………….2市場(chǎng)分析市場(chǎng)分析…………………………………………….4一、一、營(yíng)銷環(huán)境分析營(yíng)銷環(huán)境分析…………………………….….……...4二、二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析………………………………….…..…..4三、三、產(chǎn)品分析產(chǎn)品分析…………………………………………….5四、四、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析………………………………………

2、.5市場(chǎng)策略市場(chǎng)策略…………………………………………….7一、產(chǎn)品定位一、產(chǎn)品定位……………………………………………..7二、產(chǎn)品使用者二、產(chǎn)品使用者…………………………………………..7三、營(yíng)銷目標(biāo)三、營(yíng)銷目標(biāo)……………………………………………..7四、廣告目標(biāo)四、廣告目標(biāo)……………………………………………..7廣告策劃廣告策劃…………………………………………….7廣告媒介廣告媒介…………………………………………….9廣告預(yù)算廣告預(yù)算

3、……………………………………………10廣告效果評(píng)估廣告效果評(píng)估………………………………………113遠(yuǎn)離父母而獨(dú)立生活因而他們?cè)谶x購(gòu)和消費(fèi)商品時(shí)能夠按照自己的意愿行事他們的需求能較充分地反映自己的愛(ài)好和興趣。（2）求便與求新求美求名心理并存大學(xué)生也和社會(huì)青年一樣易于接受新事物在購(gòu)買商品時(shí)比較喜歡追求新穎和時(shí)髦，熱衷于追隨時(shí)代潮流。他們往往是新產(chǎn)品，新品牌，新的消費(fèi)時(shí)尚的追求者，嘗試者和推廣者但他們?cè)诜?、發(fā)型等方面常比社會(huì)流行熱潮慢半拍而

4、在學(xué)生用品、娛樂(lè)消費(fèi)、書籍等方面則往往能緊跟時(shí)代的步伐。求名心理在許多大學(xué)生中也是存在的。一些名牌產(chǎn)品及企業(yè)由于產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)良、知名度高、聲譽(yù)良好、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)而備受大學(xué)生的青睞品牌消費(fèi)已逐漸成為一種時(shí)尚。大學(xué)生之所以品牌意識(shí)強(qiáng)崇尚品牌消費(fèi)一是由于品牌消費(fèi)能滿足他們的時(shí)尚、流行、攀比的心理，二是因?yàn)槠放仆碇嬲膶?shí)用品牌消費(fèi)能降低購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。（3）需求與行為大學(xué)生(特別是低年級(jí)大學(xué)生)中尤為普遍，大學(xué)生的從眾心理與行為的產(chǎn)生同許多因素

5、有關(guān)。比如他們具有相同或相似的經(jīng)歷與生活方式存在許多共同的需求行為一致性強(qiáng)許多學(xué)生希望自己取得別人的認(rèn)同與接受與周圍環(huán)境保持合諧避免因不合群而產(chǎn)生的壓力。不安和他人對(duì)自己的不良評(píng)價(jià)有些同學(xué)缺少商品知識(shí)和消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)缺乏判斷力和自信心從眾便成為他們自然的選擇。（二）潛在消費(fèi)者分析（二）潛在消費(fèi)者分析一些正在使用其他品牌手機(jī)卡，可由于資費(fèi)問(wèn)題以及信號(hào)等問(wèn)題，想要轉(zhuǎn)換其他品牌卡的師生，同樣是我們所要把握住的潛在消費(fèi)者。三、產(chǎn)品分析三、產(chǎn)品分析（一

6、）業(yè)務(wù)任選、聯(lián)盟優(yōu)惠、手機(jī)常新。（二）動(dòng)感地帶處于成熟期，銷售量增長(zhǎng)緩慢，在達(dá)到頂峰后開(kāi)始緩慢回落。其次競(jìng)爭(zhēng)處于“白熱化”，利潤(rùn)開(kāi)始下降，且同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，導(dǎo)致動(dòng)感地帶利潤(rùn)逐步下降。（三）品牌形象：時(shí)尚、創(chuàng)新、有活力（四）“動(dòng)感地帶”是采用新穎的短信包月形式，同時(shí)還提供多種時(shí)尚、好玩的定制服務(wù)。（五）它以STK卡位載體，可以容納更多的時(shí)尚娛樂(lè)功能。（六）“動(dòng)感地帶”是用創(chuàng)新的手段拓展了通信業(yè)務(wù)的外沿，將無(wú)線通信和時(shí)尚生活融為一體