本土品牌個(gè)性維度模型構(gòu)建研究——以移動(dòng)通信行業(yè)動(dòng)感地帶品牌為例.pdf

1、品牌個(gè)性是品牌研究中的重要理論。近幾十年眾多學(xué)者通過品牌概念研究、維度研究、應(yīng)用研究等不斷豐富和擴(kuò)展了品牌個(gè)性理論研究。隨著消費(fèi)者個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)日趨明顯，品牌個(gè)性在企業(yè)的競(jìng)爭中作用越來越突出，研究品牌個(gè)性的理論和現(xiàn)實(shí)意義也日趨顯著。 本文采用文獻(xiàn)研究、模型構(gòu)建、個(gè)案分析等研究方法，嘗試構(gòu)建有本土特色的品牌個(gè)性維度模型。 本文首先從品牌個(gè)性的概念出發(fā)，對(duì)國內(nèi)外近年來關(guān)于品牌個(gè)性的最新研究成果進(jìn)行回顧和整理，并指出研究中國品

2、牌個(gè)性的方法論。在理論總結(jié)之后，以中山大學(xué)盧泰宏教授和黃勝兵博士提出的品牌個(gè)性維度為基礎(chǔ)，結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的研究成果，設(shè)計(jì)了本土特色的品牌個(gè)性維度模型。 然后本研究為完善該模型，選取移動(dòng)通信行業(yè)動(dòng)感地帶的品牌個(gè)性進(jìn)行實(shí)證研究，通過統(tǒng)計(jì)分析來對(duì)模型進(jìn)行修正，使模型更合理。 通過上述分析得到以下結(jié)論：本土品牌個(gè)性維度更適合在我國文化背景下進(jìn)行品牌個(gè)性的研究；本文所建立的本土特色的品牌個(gè)性維度經(jīng)過實(shí)證分析進(jìn)行驗(yàn)證后有很好的擬