家居品牌的終端傳播策略.pdf

1、正如營銷專家唐·舒爾茨教授所言，現(xiàn)在唯有“通路”和“傳播”才能產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢。在產(chǎn)品、價格乃至廣告都普遍同質化的今天，通路的差異化是企業(yè)競爭的核心。而通路決戰(zhàn)的關鍵，則是品牌的終端傳播。 到底對家居品牌的終端傳播策略的研究有何意義，家居品牌的終端傳播有哪些特殊性，家居品牌的終端傳播策略是什么，如何用理論和個案來分析家居品牌的終端傳播研究等等。本文帶著這些問題，結合所學的知識進行總結、歸納、延伸、運用，希望能歸納總結家居品牌

2、終端傳播的有關策略。運用品牌學的有關理論，總結歸納了品牌以及家居品牌的現(xiàn)狀及其發(fā)展狀況，論述品牌終端對于整個品牌發(fā)展的重要意義。 本文運用大眾傳播學、市場營銷學、品牌學的有關理論，去分析討論品牌終端傳播的理論基礎與傳播策略。本文總結了家居概念的內涵、中外家居品牌的發(fā)展狀況，終端的內涵以及對品牌發(fā)展的意義。并根據(jù)以上的結論和觀點，對家居品牌終端的傳播進行了學理上的分類，將家居品牌的終端分為小終端情境傳播和大終端關系傳播。本文運用了