家居品牌的終端傳播策略.pdf

1、正如營(yíng)銷專家唐·舒爾茨教授所言，現(xiàn)在唯有“通路”和“傳播”才能產(chǎn)生差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品、價(jià)格乃至廣告都普遍同質(zhì)化的今天，通路的差異化是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心。而通路決戰(zhàn)的關(guān)鍵，則是品牌的終端傳播。 到底對(duì)家居品牌的終端傳播策略的研究有何意義，家居品牌的終端傳播有哪些特殊性，家居品牌的終端傳播策略是什么，如何用理論和個(gè)案來(lái)分析家居品牌的終端傳播研究等等。本文帶著這些問(wèn)題，結(jié)合所學(xué)的知識(shí)進(jìn)行總結(jié)、歸納、延伸、運(yùn)用，希望能歸納總結(jié)家居品牌

2、終端傳播的有關(guān)策略。運(yùn)用品牌學(xué)的有關(guān)理論，總結(jié)歸納了品牌以及家居品牌的現(xiàn)狀及其發(fā)展?fàn)顩r，論述品牌終端對(duì)于整個(gè)品牌發(fā)展的重要意義。 本文運(yùn)用大眾傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、品牌學(xué)的有關(guān)理論，去分析討論品牌終端傳播的理論基礎(chǔ)與傳播策略。本文總結(jié)了家居概念的內(nèi)涵、中外家居品牌的發(fā)展?fàn)顩r，終端的內(nèi)涵以及對(duì)品牌發(fā)展的意義。并根據(jù)以上的結(jié)論和觀點(diǎn)，對(duì)家居品牌終端的傳播進(jìn)行了學(xué)理上的分類，將家居品牌的終端分為小終端情境傳播和大終端關(guān)系傳播。本文運(yùn)用了