企業(yè)移動終端應(yīng)用平臺的品牌傳播策略研究——以蘇寧易購為例.pdf

1、隨著信息化的發(fā)展，移動終端應(yīng)用平臺的品牌傳播競爭越發(fā)激烈，企業(yè)采用的品牌傳播策略是取得競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。新一輪的競爭將會很快從街道轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上來。作為中國最大的電子商務(wù)企業(yè)之一，“蘇寧易購”始終秉持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，采用一以貫之的品牌發(fā)展與傳播戰(zhàn)略，在市場中不斷地提升份額，并繼續(xù)保持較快的發(fā)展速度，成為中國領(lǐng)先的綜合類銷售企業(yè)。“蘇寧易購”采用網(wǎng)絡(luò)品牌銷售后取得了極大成就，并加速了蘇寧集團(tuán)的整體發(fā)展速度。采用互聯(lián)網(wǎng)推廣企業(yè)品牌、打造知名

2、度，使得傳統(tǒng)線下商品得以在線上延伸與發(fā)展。新興的線上網(wǎng)絡(luò)營銷方式無疑更加重要，且越早涉獵該領(lǐng)域，企業(yè)越能搶占先機(jī)。
　　“蘇寧易購”是一家大型綜合B2C網(wǎng)站，以家電、3C商品為主業(yè)，發(fā)展商品多元化的綜合網(wǎng)上購物平臺。蘇寧云商集團(tuán)在線下家電銷售領(lǐng)域，以一、二線城市為中心，在一、二線城市中完成滲透后，轉(zhuǎn)向三、四線城市進(jìn)行品牌推廣和商品銷售。在3C商品銷售領(lǐng)域，著力提高與其產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的配件的銷售率，在生活家電銷售中，努力為消費者提供一站式

3、服務(wù)，整體家裝，整體廚房等，在虛擬商品銷售時，不斷豐富虛擬商品的種類，充分滿足消費者日益繁雜的需求。
　　本論文首先針對企業(yè)在新形勢下借助移動終端應(yīng)用平臺進(jìn)行品牌傳播的必要性做了詳細(xì)的分析，在此基礎(chǔ)上分析了國外和國內(nèi)企業(yè)移動終端應(yīng)用平臺進(jìn)行品牌傳播的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢；最終對中國企業(yè)移動終端應(yīng)用平臺的品牌傳播的可行性做了詳細(xì)的分析，重點以“蘇寧易購”為例進(jìn)行探討，即研究“蘇寧易購”網(wǎng)上購物平臺的品牌傳播策略。
　　智能移動設(shè)備終

4、端作為“第五媒體”受到用戶和商家的熱情追捧，所以移動智能設(shè)備端的“屏幕”就成了企事業(yè)單位、特別是品牌企業(yè)進(jìn)行銷售產(chǎn)品和品牌傳播的重要戰(zhàn)場。而APP就順利成章地成為了品牌企業(yè)與消費者用戶相互溝通的天然紐帶。移動互聯(lián)網(wǎng)的成熟，智能設(shè)備端的普及，為移動終端應(yīng)用平臺的繁榮提供了先天條件。移動終端應(yīng)用平臺的出現(xiàn)為所有企業(yè)、特別是品牌企業(yè)尋求新型商業(yè)模式帶來了無限想象空間以及無窮的商業(yè)機(jī)會。企業(yè)借助移動終端應(yīng)用平臺搶占用戶的移動終端“桌面”，以此來