基于網(wǎng)絡的品牌傳播策略研究.pdf

1、經(jīng)過十多年的高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了人類的生活方式，也深刻的影響了企業(yè)的品牌傳播方式。網(wǎng)絡不僅僅是一種新興媒體，它已經(jīng)嵌入了人們日常生活的各個方面，越來越多的企業(yè)從最初級的網(wǎng)絡營銷開始，到如今越來越重視品牌在網(wǎng)絡中的發(fā)展和傳播，從目前來看，大多數(shù)公司對如何整合利用網(wǎng)絡中各種工具進行品牌傳播以及傳播的效果評價沒有明確的概念。 本文通過對網(wǎng)絡傳播的特點，網(wǎng)絡相關群體研究和基于網(wǎng)絡的品牌傳播環(huán)境的分析入手，并深入的分析了目前基于網(wǎng)絡

2、的品牌傳播的現(xiàn)狀以及存在的主要問題，進而從品牌定位，廣告，公關，傳播渠道等方面分析和構建了品牌傳播的策略以及整合方法，通過對各種傳播策略特點的深入研究，為不同類型、特點及發(fā)展階段的公司提供了參考。同時通過對影響網(wǎng)絡品牌傳播效果的因素分析以及效果評價方法較為深入的研究，構建了基于網(wǎng)絡的品牌傳播效果評價的指標體系，最后分析了奇瑞公司的品牌傳播現(xiàn)狀和發(fā)展策略。 本文將主要運用理論闡述，調查研究與實證，同時結合大量的實際案例研究，特別是