“平安橙子”的品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，平安銀行率先在電子銀行中面向年輕人的市場開發(fā)了“平安橙子”這一品牌產(chǎn)品?！捌桨渤茸印笔瞧桨层y行創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)，它利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，為年輕化的目標(biāo)市場提供更先進(jìn)、更簡單的智能理財(cái)?shù)冉鹑诜?wù)。
　　“平安橙子”的品牌定位是“年輕人的銀行”。其目標(biāo)客戶群介乎于25至45歲的年輕群體，他們習(xí)慣于數(shù)字化生活，高度關(guān)注體驗(yàn)，追求效率、簡單，并且重視個(gè)性化和智能化。“平安橙子”作為平安銀行專門針對

2、年輕化市場推出的一個(gè)產(chǎn)品品牌，它的服務(wù)不再依賴于線下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)，提供的服務(wù)和產(chǎn)品都利于客戶通過便捷、簡單的操作完成購買。在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展激烈的當(dāng)今，“平安橙子”品牌發(fā)展也面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)。筆者通過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn),“平安橙子”的市場認(rèn)知度低；目標(biāo)消費(fèi)用戶多使用工商銀行、建設(shè)銀行等電子銀行，“平安橙子”的市場占有率低；目標(biāo)用戶很少接觸到有關(guān)“平安橙子”的宣傳，品牌缺乏有效的品牌傳播策略。
　　本文通過分析“平安橙子”目前的品牌傳播策略，結(jié)