成都“東郊記憶”園區(qū)的品牌傳播策略研究.pdf

1、“東郊記憶”園區(qū)是成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的典型代表,它的發(fā)展一定成都上代表了成都市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展方向和模式?！皷|郊記憶”園區(qū)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的一種形式。目前在全球范圍內(nèi),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展迅速,并且在很多地區(qū)已經(jīng)成為了衡量當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo),很多政府也把本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為了一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè),運(yùn)用職能手段推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展。同時,“品牌”概念的應(yīng)用已經(jīng)出現(xiàn)各種組織和企業(yè)中,品牌化的產(chǎn)品已經(jīng)市場上占有

2、主流的地位。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在運(yùn)營的過程中品牌的打造和傳播是其發(fā)展的重要因素,但是目前學(xué)術(shù)界還沒有關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌和品牌傳播的系統(tǒng)性研究,在策略研究方面更是比較少。
　　目前比較認(rèn)同的是企業(yè)品牌傳播策略的論述,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌的概念還沒有正式的論述。由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的快速發(fā)展,這個議題成為學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn),業(yè)界和學(xué)界已經(jīng)開始出現(xiàn)將“品牌”與“園區(qū)”結(jié)合的提法?！皷|郊記憶”園區(qū)作為成都本土最具代表性、全國知名的文化創(chuàng)意

3、產(chǎn)業(yè)園區(qū),對它的傳播策略研究可以為我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的研究提供一定的參考價值,尤其是“東郊記憶”園區(qū)在開園近兩年來經(jīng)歷了由“東區(qū)音樂公園”到“東郊記憶”園區(qū)的品牌變化,也帶來了一系列的定位、內(nèi)容、策略的更改,這其中涉及的許多原因和問題值得探討。尤其是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭愈演愈烈的今天,更需要在問題、原因分析的基礎(chǔ)上做出具有針對性的品牌傳播策略建議,為今后的發(fā)展打好基礎(chǔ)。
　　本文基于品牌傳播模型理論,將品牌傳播從四個維度展開。分