成都高端房地產(chǎn)品牌傳播策略研究.pdf

1、隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織,快速發(fā)展的資訊科技、銀行、保險(xiǎn)、金融及通訊業(yè)觸發(fā)了大量外資涌入中國(guó),這直接刺激了成都各類(lèi)房地產(chǎn)物業(yè)市場(chǎng)的需求。同時(shí),中央政府發(fā)布的新特區(qū)政策預(yù)示著成都將來(lái)的發(fā)展。傳統(tǒng)的房地產(chǎn)企業(yè)運(yùn)作模式發(fā)生了十分巨大的變化。企業(yè)在銷(xiāo)售過(guò)程中已經(jīng)不僅僅要滿足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求,還要在提供高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí),盡量滿足消費(fèi)者內(nèi)心的心理需求,成都等西部城市的房地產(chǎn)市場(chǎng)將呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭,成交也十分活躍。無(wú)論從經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度還是經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略

2、角度,成都對(duì)于很多開(kāi)發(fā)商而言都是一個(gè)相當(dāng)重要的城市。
　　 本文首先對(duì)品牌傳播以及房地產(chǎn)品牌傳播進(jìn)行了界定。從傳播學(xué)的視角重新認(rèn)識(shí)品牌,并由此提出品牌傳播的概念。同時(shí),選取成都高端房地產(chǎn)品牌傳播為研究對(duì)象,分析了在當(dāng)前形勢(shì)下,成都高端房地產(chǎn)發(fā)展具備的發(fā)展環(huán)境,從理論方面對(duì)“品牌傳播”進(jìn)行了比較系統(tǒng)的論述。
　　 麓山國(guó)際社區(qū)作為中國(guó)2009年最具影響力國(guó)際社區(qū),品牌傳播有其自身的特點(diǎn)。因此,本文以麓山國(guó)際社區(qū)為個(gè)案,試圖