基于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的品牌形象傳播研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，品牌的形象傳播更加強(qiáng)調(diào)諸要素的系統(tǒng)整合，強(qiáng)調(diào)傳播資訊的一致性。企業(yè)在與受眾的溝通中，追求與用戶建立起長期的、雙向的、維系不散的關(guān)系。因此，對(duì)于企業(yè)來說，品牌形象傳播要見效、要取勝，必須在傳播方式上創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)功能，改變了以往品牌形象傳播過程中傳統(tǒng)的、以單項(xiàng)傳播渠道、單項(xiàng)傳播過程為主導(dǎo)方向的模式，形成了以多向性、多元化、即時(shí)性為特征的新品牌傳播方式。
　　 本文通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的實(shí)踐和理論進(jìn)行整理研究

2、，深入分析了企業(yè)是如何利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特性傳播品牌形象的?？偨Y(jié)出網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播品牌形象與其他傳統(tǒng)媒介相比，在傳播者、傳播模式和用戶方面所具有的特殊意義和優(yōu)勢。因此，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)是增強(qiáng)品牌形象傳播效果的重要途徑和方法。本文還結(jié)合企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)品牌傳播實(shí)踐中存在的各種具體問題，分析了品牌傳播內(nèi)容和方式上所面臨的挑戰(zhàn)和難題，提出了促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)品牌傳播的建議和對(duì)策。企業(yè)應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)納入到品牌的整合營銷傳播視野中，與銷售促進(jìn)、公共關(guān)系等戰(zhàn)略結(jié)合起來。具體到策略