中國(guó)城市品派的跨文化傳播策略研究——以杭州對(duì)日本的傳播為個(gè)案.pdf

1、浙江大學(xué)碩士學(xué)位論文中國(guó)城市品派的跨文化傳播策略研究——以杭州對(duì)日本的傳播為個(gè)案姓名：周婧申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：胡曉云20060101一、相關(guān)概念辨析前言：研究緣起(一)城市品牌美國(guó)杜克大學(xué)富卡商學(xué)院凱文L凱勒(KevinLaneKeller)教授在他所著的《戰(zhàn)略品牌管理》一書中給城市品牌下了這樣的定義：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一個(gè)空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和

2、聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競(jìng)爭(zhēng)與生命和這個(gè)城市并存”1。(二)跨文化傳播一跨文化傳播2是指來(lái)自不同文化背景的人們互相交流的一種情境。它的重要和獨(dú)特之處在于，文化的不同，交流者固有的背景、經(jīng)歷和假定的差異，都會(huì)使交流異常困難，有時(shí)甚至根本無(wú)法開展。它主要有兩種形式：(1)跨國(guó)傳播：來(lái)自不同國(guó)家和文化的人們之間的交往；(2)國(guó)內(nèi)傳播：在每一種文化中又有無(wú)數(shù)的群體文化和專有文化，它們?yōu)閲?guó)內(nèi)意義上

3、的跨文化傳播提供了機(jī)會(huì)。因而，國(guó)內(nèi)傳播是指生活在同一社會(huì)群體中但具有不同文化背景的人們之間的交流。(三)城市品牌的跨文化傳播城市品牌進(jìn)行傳播時(shí)，通常會(huì)遇到兩種情況：同種文化內(nèi)部的城市品牌傳播和對(duì)異質(zhì)文化群體的城市品牌傳播，后者即為城市品牌的跨文化傳播。城市品牌的跨文化傳播又有兩種表現(xiàn)形式，城市品牌國(guó)內(nèi)跨文化傳播和城市品牌跨國(guó)傳播。本文的城市品牌跨文化傳播，側(cè)重于城市品牌的跨國(guó)傳播。二、研究背景(一)城市化的興起與城市品牌經(jīng)營(yíng)城市化是人類

4、社會(huì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。從中華人民共和國(guó)建立時(shí)，我國(guó)i06％的城市化率到2004年的41％，我國(guó)的城市化發(fā)展速度迅猛(具體數(shù)字見下圖)3。1‘城市品牌，余明陽(yáng)、姜煒著，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004年版。P392‘跨文化傳播，第4版，拉里A薩默瓦。理查德E波特，閌惠泉，壬緯，徐培喜等譯，中田人民大學(xué)出版社，2004年版，P43數(shù)據(jù)來(lái)源：‘極速城市化的中國(guó)版本’，順風(fēng)，t中胃科技財(cái)富，2004年11期，封面文章‘中國(guó)城市發(fā)展報(bào)告2001200