跨文化語(yǔ)境下日本汽車廣告在中國(guó)的傳播策略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、受到經(jīng)濟(jì)全球化的影響，很多國(guó)外的汽車開始進(jìn)入我國(guó)的汽車市場(chǎng)，我國(guó)的汽車品牌也開始邁向世界。在這樣的情形之下，汽車廣告擔(dān)負(fù)著傳播信息的超語(yǔ)言性以及傳輸產(chǎn)品信息、公司品牌文化、公司文化的責(zé)任。但是因?yàn)椴煌瑖?guó)家和地區(qū)之間的文化存在很大的差別，因此會(huì)對(duì)廣告?zhèn)鞑サ男Ч斐梢欢ǖ挠绊懀鯓釉诳缥幕瘋鬏數(shù)倪^程中維持汽車廣告原本的特色，并和當(dāng)?shù)氐奈幕?xí)俗相互適應(yīng)，是汽車廣告在跨文化傳播過程中都需要思考和應(yīng)對(duì)的。探索日本的汽車廣告在我國(guó)的傳播策略，例如傳

2、播內(nèi)容和傳播手段以及投放渠道，還有傳播效果等，都有助于提高我國(guó)的汽車廣告跨文化傳播的有效性和影響性，提升我國(guó)汽車廣告制作水平，使我國(guó)汽車廣告走向國(guó)際化與全球化發(fā)展路徑。
　　本文主要采用文獻(xiàn)分析法以及比較分析法，以相關(guān)傳播學(xué)理論為依據(jù)。第一章，主要探索了現(xiàn)如今我國(guó)和國(guó)外在跨文化傳播方面的相關(guān)理論，界定了有關(guān)定義，為下文的闡述奠定了理論基礎(chǔ);第二章，主要剖析了日本的汽車廣告在我國(guó)的發(fā)展趨勢(shì)，概括了日本汽車在我國(guó)的傳播歷程以及特點(diǎn)。第

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