跨文化廣告?zhèn)鞑惱韱栴}研究——從“辱華廣告”看跨文化廣告?zhèn)鞑?pdf

1、近幾年，所謂的跨國公司“辱華廣告”不斷出現(xiàn)，強(qiáng)烈地刺激著中國人敏感的神經(jīng)。這些事件為什么會(huì)出現(xiàn)?這些廣告究竟有沒有“辱華”?以及如何避免這些事件的再次發(fā)生?這些問題既讓跨國公司反思，也引起中國人的激烈爭論。 人類社會(huì)進(jìn)入21世紀(jì)以來，經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮席卷整個(gè)世界，經(jīng)濟(jì)的紐帶把不同地域的人們把緊緊聯(lián)系在一起，全世界的人迫切需要增進(jìn)彼此之間的了解，跨文化傳播由此顯得越發(fā)重要。而廣告?zhèn)鞑プ鳛榭缥幕瘋鞑サ囊粋€(gè)組成部分，隨著全球市場一體化

2、的程度日益加深，信息傳播技術(shù)的日新月異，正發(fā)揮著越來越重要的作用。 跨文化廣告?zhèn)鞑ィ兄约乎r明的特點(diǎn)，其傳播過程的各個(gè)環(huán)節(jié)都與傳統(tǒng)廣告形式有很大不同。特別是當(dāng)傳播者面對與其文化背景差異巨大的受眾時(shí)，來自不同民族的人們因風(fēng)俗傳統(tǒng)、價(jià)值取向、思維方式等的不同，往往不能理解或贊同跨國公司廣告?zhèn)鞑サ膬?nèi)容和方式。再加上倫理道德本身就是一個(gè)復(fù)雜的體系，致使在跨文化廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，倫理問題紛紛浮現(xiàn)，引起人們的極大關(guān)注。如何跨越文化間的鴻溝

3、，提高跨文化廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，避免更多的廣告?zhèn)惱韱栴}出現(xiàn)，成為跨國公司進(jìn)行國際營銷時(shí)迫切需要解決的大課題。 本論文共三萬字，分為四章。第一章開門見山，引入論文主題——跨文化廣告?zhèn)鞑ィc(diǎn)明什么是跨文化廣告?zhèn)鞑?，其與傳統(tǒng)廣告行為的區(qū)別以及現(xiàn)階段跨文化廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀，分析得出跨文化廣告?zhèn)鞑ヒ殉蔀檎麄€(gè)世界經(jīng)濟(jì)文化傳播的重要手段，為后文的論述打下基礎(chǔ)；第二章開始分析在跨文化廣告?zhèn)鞑坝颗炫鹊男蝿菹?，出現(xiàn)的種種倫理問題，為后文的策略分析找到了