“中國元素”廣告的跨文化傳播研究.pdf

1、“中國元素”源自中華文化，扎根于中國的社會文化歷史，以各種具象和抽象的形式表現(xiàn)中國文化，而消費者也通過這些中國元素理解廣告文本中所表達(dá)的文化意義。廣告的發(fā)展是以經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為支柱的，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展推動了“中國元素”廣告的跨文化傳播?！爸袊亍痹诟鱾€領(lǐng)域受到的歡迎，背后所反映出的是中國經(jīng)濟(jì)、文化、政治實力和世界影響力的增強(qiáng)，這為中國的文化傳播和中國企業(yè)世界性品牌的塑造提供了一個很好的機(jī)會。在進(jìn)行跨文化廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，應(yīng)用“中國元素”塑

2、造企業(yè)形象，對于中外企業(yè)來說都是非常重要的，對于跨國企業(yè)在開拓中國市場時，為了避免不同文化之間的差異，和因此帶來的營銷障礙，進(jìn)行廣告“本土化”策略成為必然的趨勢，當(dāng)本土化來到中國時，“中國元素”廣告就成為廣告本土化的一個必然選擇。 本文將立足于廣告業(yè)，對“中國元素”廣告的跨文化傳播進(jìn)行研究。從梳理廣告界對于“中國元素”的認(rèn)知和看法入手，分析“中國元素”在廣告領(lǐng)域的特性，從廣告學(xué)角度解讀“中國元素”的定義，明確研究指向。將全球化背