跨文化廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娦睦聿呗匝芯?pdf

1、中圖分類號(hào) c ^ 矽nU D C碩士學(xué)位論文學(xué)校代碼! 竺! !密級(jí) 垡孟跨文化廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娦睦聿呗匝芯縍 e s e a r c h o n t h e S t r a t e g yf o r A u d i e n c e ’SP s y c h o l o g y o fI n t e r c u l t u r a l A d v e r t i s i n g C o m m u n i c a t i o n作者姓名：

2、學(xué)科專業(yè)： 研究方向：學(xué)院( 系、所) ：指導(dǎo)教師：副指導(dǎo)教師：李葉傳播學(xué)傳播學(xué)文學(xué)院聶慶璞副教授論文答辯日期2 Q 至墨生墨旦2 魚旦 答辯委員會(huì)主席昌建豳數(shù)拯中 南大學(xué)二。一三年五月跨文化廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娦睦聿呗匝芯空弘S著全球化趨勢的不斷推進(jìn)，不同民族國家間的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、文化交流逐漸頻繁，這樣的環(huán)境催生了跨國公司的出現(xiàn)和發(fā)展。全球化視野下，以跨國公司為載體的跨文化廣告借此契機(jī)迅速成長起來，但跨文化廣告的傳播之路并非一帆風(fēng)順，因?yàn)樗?/p>

3、受到受眾特定的文化差異、消費(fèi)習(xí)慣等因素的影響，因而使得跨文化廣告?zhèn)鞑ッ媾R著困境。本論文將由以下5 個(gè)部分組成，探析跨文化廣告?zhèn)鞑ハ碌氖鼙娦睦?，采用了文獻(xiàn)、案例分析法和比較研究法，對(duì)不同文化背景下的廣告受眾的心理進(jìn)行對(duì)策研究。緒論部分從文獻(xiàn)綜述的角度入手，主要闡述跨文化廣告?zhèn)鞑サ氖鼙娦睦淼难芯勘尘暗认嚓P(guān)情況。第二部分闡述的是全球化與廣告跨文化傳播時(shí)代的來臨，側(cè)重于對(duì)全球化大環(huán)境的解說和相關(guān)概念、發(fā)展趨勢的論證。通過跨文化廣告在我國和國外的

4、發(fā)展比較，推出本論文研究的必要性和可行性。第三部分中，論文論證了跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械氖鼙娦睦韱栴}，結(jié)合經(jīng)典廣告案例，分析廣告受眾的社會(huì)心理、文化心理和消費(fèi)心理，指出我國跨文化廣告正面臨的復(fù)雜的受眾心理狀況。第四部分是本論文的重點(diǎn)，針對(duì)受眾在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ写嬖诘男睦韱栴}，提出了有實(shí)際價(jià)值的應(yīng)對(duì)策略，以此來指導(dǎo)我國跨文化廣告?zhèn)鞑?chuàng)制出自己的發(fā)展模式?？傮w而言，我國的跨文化廣告?zhèn)鞑ミ€處于初級(jí)發(fā)展階段，但長遠(yuǎn)來看，其發(fā)展前景還是非常廣闊的。結(jié)語