聚合類移動新聞客戶端運營的現(xiàn)狀和策略——以“今日頭條”為例.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、從進(jìn)入21世紀(jì)以來，新媒體沖擊著傳統(tǒng)媒體，媒介融合開始逐步實現(xiàn)，越來越多的人習(xí)慣于通過移動終端獲取新聞咨詢，移動終端應(yīng)用程序通過三網(wǎng)融合，整合了傳統(tǒng)媒體中的許多內(nèi)容。受到移動終端應(yīng)用程序蓬勃發(fā)展的影響，近幾年移動新聞客戶端紛紛搶灘登陸移動互聯(lián)網(wǎng)市場。由于移動新聞客戶端數(shù)量較多，新聞熱點大同小異，同質(zhì)化性質(zhì)越加嚴(yán)重。于是，聚合類移動新聞客戶端打破常規(guī)、應(yīng)運而生。
　　本研究分為四個部分：第一章為聚合類移動新聞客戶端研究，分別敘述了新

2、聞客戶端的發(fā)展歷程、現(xiàn)實條件和基于用戶群產(chǎn)生的個性化定制，并對個性化定制背景進(jìn)行深入剖析，分別從用戶構(gòu)成、用戶行為習(xí)慣和用戶心理三方面進(jìn)行探究。第二章是對今日頭條客戶端的個案研究，敘述了今日頭條客戶端的發(fā)展歷程、內(nèi)容構(gòu)成和特點，并從營銷渠道、用戶興趣掌控和市場建設(shè)三方面對今日頭條客戶端運營創(chuàng)新點做出全面的介紹。第三章對今日頭條客戶端運營的商業(yè)模式發(fā)展的瓶頸做了分析。第四章基于上文分析，對聚合類移動新聞客戶端和今日頭條客戶端未來運營策略提

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