論新時(shí)期中國晚報(bào)的現(xiàn)狀、問題及趨勢——以《新安晚報(bào)》為例.pdf

1、本文從現(xiàn)象出發(fā)，針對中國晚報(bào)目前的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，嘗試找出導(dǎo)致晚報(bào)目前現(xiàn)狀的原因，并就此對晚報(bào)的未來前景進(jìn)行預(yù)測。 晚報(bào)作為中國曾經(jīng)最為繁榮的報(bào)紙種類之一，在上個(gè)世紀(jì)的九十年代曾經(jīng)有過一段空前的繁榮時(shí)期，以接近報(bào)紙總數(shù)lO％的數(shù)量，占據(jù)中國報(bào)紙發(fā)行量和廣告收入的近半壁江山。但是，自上個(gè)世紀(jì)末期開始，晚報(bào)呈現(xiàn)全面衰退的態(tài)勢，最明顯的表現(xiàn)就是大多數(shù)晚報(bào)放棄下午出版的時(shí)間優(yōu)勢，轉(zhuǎn)而改在早上發(fā)行，與早報(bào)爭奪市場。是什么導(dǎo)致了晚報(bào)的這一舉措

2、呢?本文就從“晚報(bào)早出”這一現(xiàn)象出發(fā)，分析晚報(bào)在繁榮時(shí)期的社會(huì)背景因素和媒體競爭狀況，找出其繁榮的原因。同時(shí)對比自上個(gè)世紀(jì)末以來，社會(huì)環(huán)境因素、媒體生存環(huán)境的變化，解讀晚報(bào)所遭遇危機(jī)的深層次原因。 首先，筆者選擇一家具體的晚報(bào)作為切入點(diǎn)，由此透視中國晚報(bào)的整體狀況，并揭示出其目前存在的問題。這構(gòu)成了本論文的第一部分內(nèi)容。在第二部分中，筆者首先回顧晚報(bào)發(fā)展的黃金時(shí)期，在其基礎(chǔ)上，通過比較它與目前困境各自背后的社會(huì)和時(shí)代因素變化，來