安徽都市報健康傳播與受眾認知研究——以《新安晚報》和《合肥晚報》為例(2002-2012).pdf

1、當今社會，人們生活的水平逐漸得到改善，但依然掩蓋不了各種風險的存在，其中公共健康領域內的風險表現(xiàn)得尤為具體，甚至突出。進入新世紀后，各類食品藥品安全、重大傳染病疫情等公共衛(wèi)生事件層出不窮，“非典”在全世界的蔓延，“甲流”、“禽流感”大規(guī)模的爆發(fā)，“毒奶粉”、“地溝油”、“皮鞋酸奶”等事件不斷的發(fā)生，直接威脅著大眾的健康安全，健康傳播在公眾心里，也越來越顯得重要。
　　 安徽，作為我國中部迅速崛起的省份，最近幾年被不少健康問題困擾

2、，如阜陽的手足病、渦陽的丙肝事件、皖北的艾滋村等，將安徽推向輿論的風口浪尖，這也成為研究健康傳播的重要文本。考察安徽地域的健康傳播，對全國其他省份而言，有著很強的代表性和很好的參照價值。而都市報作為與受眾聯(lián)系最為緊密的媒體，承載著健康傳播的內容，無疑是研究健康傳播的最好文本。
　　 縱觀現(xiàn)有的研究成果，健康傳播在我國已取得了一定的發(fā)展，都市報不僅記錄著健康傳播的發(fā)展脈絡，還成為連接健康傳播與受眾的重要橋梁。通過研究發(fā)現(xiàn)，安徽都市

3、報健康傳播并非雜亂無章，受多種話語等因素共同作用，對它的研究不應僅僅停留在都市報健康傳播的文本分析，還得兼顧受眾對健康傳播信息的反饋。本文主要通過內容分析和問卷調查相結合的研究方法，集中對都市報健康傳播的內容和受眾認知，進行不同視角的歸納、總結，然后從整體上透視安徽都市報健康傳播的全貌，以期發(fā)現(xiàn)健康傳播背后的發(fā)展規(guī)律和實際動因。
　　 《新安晚報》、《合肥晚報》是安徽地區(qū)最具代表性的媒體，對他們的文本內容進行科學地分析，有助于研

4、究結果的公正。對兩者健康傳播的文本信息特征從報道總量、版面、體裁、消息來源、主題等方面進行分析，發(fā)現(xiàn)《新安晚報》與《合肥晚報》健康傳播既有共性，又富有個性。如果說文本研究是健康傳播內容表征的分析，那么話語分析則是從深層次來窺視健康傳播的現(xiàn)狀，可以發(fā)現(xiàn)都市報健康報道受政治、經濟、社會等多重話語因素影響較大。
　　 健康傳播的內容只有借助于受眾認知，才能看到實際的傳播效果。文章的另一個研究視角是探討受眾對都市報健康傳播的認知，通過對

5、合肥幾所住宅小區(qū)市民的調查問卷，可以更好的發(fā)現(xiàn)受眾對都市報健康傳播的認知情況:由于年齡不同、媒介接觸不同，造成主體認知差異較為明顯，媒體公信力的下降，造成了受眾對健康傳播權威性的質疑等。由此可以發(fā)現(xiàn)，媒體要想獲得最大的實際效果，必須重視受眾反饋。
　　 內容分析和受眾認知，構成了研究健康傳播的兩個面，完整的反映了安徽都市報健康傳播的全貌，但不容忽視的是，都市報健康傳播受多種因素的影響仍然存在著一些問題:如缺乏系統(tǒng)的健康傳播模式、