我國教育報道在都市報中的角色演進(jìn)和創(chuàng)新之路——以《錢江晚報》為例.pdf

1、我國報業(yè)經(jīng)歷了從黨報的一統(tǒng)天下到都市報的遍地開花，媒體變革隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展愈加緊鑼密鼓，目前，都市報普遍出現(xiàn)了目標(biāo)受眾年輕化、操作手法雜志化、進(jìn)入特色競爭階段的新特點，教育報道的功能也從原來黨報時期宣傳黨的方針政策逐步增加了提供服務(wù)和提供信息兩大功能，其地位也從邊緣化角色走到了公眾關(guān)心的舞臺善良處，同時在提高公眾素養(yǎng)、拓展國際視野、策劃獨家新聞方面有了積極的延伸。 同時伴隨經(jīng)濟(jì)發(fā)展和知識型社會的來臨，教育類新聞報道也愈來愈受到人們的

2、普遍關(guān)注。教育改革、民辦教育探索、留學(xué)深造、繼續(xù)教育等等，這些方面的教育信息已經(jīng)成為全社會關(guān)注的焦點。教育類報道的專版從無到有，從小到大，足見教育類報道的重要性日益增強。 但教育報道也面臨讀者平均年齡降低、信息消費方式變化等諸多困境。教育報道尋求自身生存和發(fā)展之路，作者認(rèn)為，教育報道的創(chuàng)新之路應(yīng)在其自身角色定位、功能擴(kuò)展和欄目品牌打造幾個方面繼續(xù)創(chuàng)新。 在競爭激烈的都市報生存狀態(tài)下，教育類報紙所吸附的受眾群也是報紙競爭的

3、重要砝碼。教育報道的創(chuàng)新與發(fā)展對報紙的走向有積極的作用。 本文以《錢江晚報》教育報道為主要描述對象，分析其在我國城市主流媒體發(fā)展進(jìn)程中的變化和發(fā)展，總結(jié)都市媒體競爭的有效策略，同時試圖探討媒介產(chǎn)品，尤其是其中的教育報道在提升大眾文化素質(zhì)、營造文化氛圍方面的積極作用，并提出都市報中教育報道在服務(wù)功能、指導(dǎo)功能、品牌塑造等方面的拓展思路。 紙質(zhì)媒體面臨愈演愈烈的競爭大戰(zhàn)，有專家提出2008年就是檢驗我國媒體競爭力的一個殘酷拐