報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營(yíng)研究.pdf

1、隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國報(bào)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也經(jīng)歷了從單純的采編競(jìng)爭(zhēng)（內(nèi)容）到報(bào)紙總體質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)（版式發(fā)行等），再到現(xiàn)階段的報(bào)紙綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)（品牌）。評(píng)論專欄作為媒體的一個(gè)重要組成部分，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中具有十分重要的作用。有專家指出，目前，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)正由“獨(dú)家新聞”向“獨(dú)家觀點(diǎn)”轉(zhuǎn)變。做好評(píng)論專欄的品牌經(jīng)營(yíng)，形成有特色的“觀點(diǎn)”欄目，可以增強(qiáng)報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)能力，達(dá)到更好的傳播效果。在對(duì)報(bào)紙?jiān)u論專欄的歷史沿革進(jìn)行了梳理以后，結(jié)合華中科技大學(xué)新聞評(píng)論

2、團(tuán)2002年對(duì)于全國部分主流報(bào)紙媒體的評(píng)論專欄的詳細(xì)調(diào)查，以及搜集到的對(duì)于評(píng)論專欄品牌經(jīng)營(yíng)研究的文章為基礎(chǔ)，論文對(duì)報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)進(jìn)行了較為全面的審視。在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用品牌學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論，結(jié)合評(píng)論專欄的特點(diǎn)，從讀者細(xì)分、定位、命名到讀者策略、作者策略等相關(guān)品牌經(jīng)營(yíng)的措施，試圖對(duì)報(bào)紙?jiān)u論專欄品牌經(jīng)營(yíng)如何突破傳統(tǒng)，使評(píng)論專欄傳播效果達(dá)到最優(yōu)化做嘗試性研究。一個(gè)名牌評(píng)論專欄可以成為一張報(bào)紙的品牌，它往往是報(bào)紙的重要“