報(bào)紙品牌傳播模式初探.pdf

1、歷史將世紀(jì)之交的中國(guó)傳媒推進(jìn)了品牌時(shí)代，品牌意識(shí)乃至品牌成為推動(dòng)媒介變革的新的支撐點(diǎn)，成為構(gòu)建媒介新格局的原動(dòng)力，奉行品牌戰(zhàn)略也成為媒體的共同選擇。然而在現(xiàn)實(shí)生活中，許多報(bào)紙媒體的品牌建設(shè)仍然不盡人意。其中一個(gè)重要的原因，就在于對(duì)品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)——報(bào)紙媒體品牌傳播的特殊性沒(méi)有清晰的把握，照搬已有的新聞傳播經(jīng)驗(yàn)和企業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，采取了不恰當(dāng)?shù)姆绞絹?lái)傳播報(bào)紙品牌。因此，對(duì)“報(bào)紙品牌傳播模式”研究的現(xiàn)實(shí)意義在于幫助報(bào)紙媒體更為清晰地了解

2、這一動(dòng)態(tài)過(guò)程，整合利用好已有資源，選擇最合適的品牌信息內(nèi)容，品牌信息形式和傳播方式，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益同步飛躍，在媒體品牌之爭(zhēng)中脫穎而出。本文的研究可以說(shuō)是運(yùn)用已經(jīng)比較成熟的理論來(lái)分析正處于起步階段的學(xué)科實(shí)踐，構(gòu)建一個(gè)交叉學(xué)科的實(shí)用型理論模式，即以傳播學(xué)信息傳播理論為基礎(chǔ)，以報(bào)紙品牌經(jīng)營(yíng)的實(shí)踐為現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)，提出了一種新型的報(bào)紙品牌傳播模式，并以簡(jiǎn)單、直觀的方式描述報(bào)紙品牌傳播過(guò)程中規(guī)律性的東西。本文主要借鑒傳播學(xué)、符

3、號(hào)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論觀點(diǎn)，采用文獻(xiàn)分析法和案例分析法，以報(bào)紙品牌傳播過(guò)程為切入點(diǎn)，通過(guò)分析報(bào)紙品牌傳播過(guò)程中的各個(gè)要素，以及在實(shí)際品牌傳播中存在的情況，并主要以《南方都市報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》及其他著名報(bào)紙的品牌傳播運(yùn)作實(shí)例進(jìn)行解釋和補(bǔ)充說(shuō)明，構(gòu)建起報(bào)紙品牌傳播基本過(guò)程模式；還創(chuàng)新地在模式中表現(xiàn)出報(bào)紙品牌傳播這個(gè)大的傳播系統(tǒng)中的兩個(gè)傳播子系統(tǒng)，并分別分析內(nèi)在邏輯關(guān)系，尤其是提出了報(bào)紙品牌傳播中包含的兩種不同導(dǎo)向，分析其相互關(guān)系及對(duì)推動(dòng)報(bào)紙