品牌信息傳播模型初探.pdf

1、品牌信息傳播日益成為現(xiàn)代社會(huì)信息傳播中的一支主力軍,但是在學(xué)術(shù)上,專(zhuān)門(mén)針對(duì)品牌信息傳播的研究卻還處于萌芽階段.學(xué)術(shù)上的空白與實(shí)踐的迅速發(fā)展是不協(xié)調(diào)的.因此,本文通過(guò)對(duì)品牌信息傳播過(guò)程的研究,旨在尋找其規(guī)律性,尋求建立品牌信息傳播模型的可能性與途徑.本文將品牌信息傳播定義為大眾傳播的一種,從傳播學(xué)的角度研究這種具有經(jīng)濟(jì)性、目的性、控制性的傳播方式.本文主要采用建模的方式來(lái)進(jìn)行研究,對(duì)模型中的各個(gè)要素以及各個(gè)要素之間的邏輯關(guān)系進(jìn)行了詳細(xì)的分

2、析.針對(duì)品牌信息傳播交叉性學(xué)科的特點(diǎn),本文在理論基礎(chǔ)上還借用了經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)的諸多觀點(diǎn).本文創(chuàng)新地將品牌信息傳播過(guò)程劃分為三級(jí),提出三級(jí)傳播的概念.通過(guò)對(duì)各級(jí)傳播中各個(gè)要素的邏輯分析,以及各級(jí)傳播之間的邏輯關(guān)系的分析,發(fā)現(xiàn)品牌信息傳播具有不同于一般信息傳播的特點(diǎn).本文將這些規(guī)律性用模型的方式來(lái)表現(xiàn),建構(gòu)了品牌信息傳播模型,用簡(jiǎn)單直觀的模型再現(xiàn)復(fù)雜卻不失規(guī)律性的品牌信息傳播過(guò)程.同時(shí),本文將品牌信息傳播過(guò)程中品牌信息的變異作為一條輔線進(jìn)行