出版品牌傳播研究.pdf

1、出版品牌是出版企業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)。在我國出版業(yè)快速發(fā)展的今天，出版企業(yè)的品牌意識已經(jīng)初步確立。但是，建立一種系統(tǒng)的品牌傳播的戰(zhàn)略發(fā)展觀，全面提高出版品牌的推廣力度與傳播效果，建立一套切實有效的評價體系是急待研究與解決的問題。品牌傳播在出版品牌的整個體系中處于核心的地位。首先，傳播是形成出版品牌的首要條件。出版品牌形象的確立和出版品牌價值的實現(xiàn)，必須通過傳播過程來實現(xiàn)，只有借助一系列傳播策略才能將品牌深深根植于讀者心中，突顯出出版品

2、牌的價值和特質(zhì)。其次，傳播是提升出版品牌價值與競爭力的必要途徑。只有運用傳播策略，才能使出版品牌獲得實際的社會效果與經(jīng)濟效果，并占據(jù)穩(wěn)固的市場份額；正是因為出版品牌的建立和發(fā)展能夠推動社會文化的繁榮，所以只有通過品牌傳播，才能使出版品牌的社會效益與經(jīng)濟效益得到彰顯。第三，傳播對于出版品牌的維護、深化、更新起著轉(zhuǎn)承啟合的關(guān)鍵性作用，它貫穿于出版品牌的整個生命周期，是出版品牌鞏固和發(fā)展的巨大動力。本文將出版品牌傳播作為一個系統(tǒng)，從理論和實證

3、兩方面進行了全面的分析與思考。主要內(nèi)容如下： 第一，在綜合分析品牌、出版品牌研究與應用現(xiàn)狀的前提下，提出了本課題的研究重點和擬解決的問題。 第二，從品牌、出版品牌、品牌傳播、公關(guān)、市場營銷等相關(guān)理論入手，提煉出了出版品牌的三個構(gòu)成要素(即品牌出版企業(yè)、品牌出版人和品牌出版物)，并分析了三者之間的關(guān)系。同時，還對出版品牌的傳播要素(即傳播者、訊息、受傳者、媒介、反饋)與特性(即溝通性、多樣性、唯一性、協(xié)同性)進行了系統(tǒng)分析