浙江區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀研究.pdf

1、當前世界經(jīng)濟已經(jīng)進入了品牌競爭時代,經(jīng)濟全球化和經(jīng)濟一體化趨勢進一步凸顯了區(qū)域品牌的作用力,并加劇了區(qū)域品牌之間的競爭態(tài)勢。如一個地區(qū)要建立區(qū)域品牌優(yōu)勢,就必須進行系統(tǒng)的區(qū)域品牌傳播,塑造良好的區(qū)域品牌形象。浙江位于我國東南沿海,幾千年以來,浙江獨特的地理環(huán)境以及生活方式、生產(chǎn)方式形成了以“永嘉文化”為主體的區(qū)別于其他地區(qū)的文化特色。而浙東事功學派、永嘉學派、金華學派以及永康學派等等學派相繼誕生,務實、功利與仁義并存的經(jīng)世致用的價值觀不

2、斷在浙江得到傳播,成為了浙江精神文化內(nèi)核的重要部分,由此成就了今天浙江經(jīng)濟社會發(fā)展的輝煌。那么,當前浙江區(qū)域品牌傳播的現(xiàn)狀如何呢。本文第一章主要就區(qū)域品牌的相關理論展開綜述。第二章主要是在對區(qū)域品牌理論研究以及區(qū)域品牌相關概念總結(jié)分析的基礎上,提出區(qū)域品牌傳播概念以及模式。本文第三章重點分析了當前浙江區(qū)域品牌傳播的資源環(huán)境現(xiàn)狀、傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播受眾以及傳播的過程,得出浙江的區(qū)域品牌傳播總體上是建立在產(chǎn)業(yè)基礎上的品牌傳播