廣東區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀研究.pdf

1、跨入21世紀以后，經(jīng)濟全球化和區(qū)域經(jīng)濟一體化已經(jīng)成為當今世界經(jīng)濟發(fā)展的兩大趨勢。兩大趨勢齊頭并進，使傳統(tǒng)封閉的經(jīng)濟格局被打破，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展成為時代必然。在過去改革開放的30多年里，數(shù)萬港澳客商和跨國企業(yè)陸續(xù)進駐廣東投資辦廠:虎門服裝、大朗毛織、潮州陶瓷、澄海玩具等一大批區(qū)域品牌逐步被國人所熟知。區(qū)域品牌傳播成為塑造廣東區(qū)域品牌的重要途徑，不僅擴大了廣東的品牌影響力，促進了廣東區(qū)域經(jīng)濟一體化，還進一步提高了當?shù)禺a(chǎn)業(yè)集群的知名度和競爭力，鞏

2、固了廣東經(jīng)濟強省的地位。
　　然而，隨著長三角和京津唐高速飛奔，獨領風騷的廣東感受到了實實在在的壓力。尤其是全球金融危機發(fā)生后，由于受出口導向型銷售模式的影響，廣東省各個地區(qū)的經(jīng)濟均遭受不同程度的創(chuàng)傷，原來的外向型產(chǎn)業(yè)集群遭遇了世界市場需求下滑的重大沖擊，經(jīng)濟增長速度逐步放緩。如今，增強珠三角區(qū)域品牌在國內市場的競爭力，有效擴大內需，爭取國內市場等目標已成為廣東在后金融危機時代實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變所面臨的重要挑戰(zhàn)。廣東急需擴大區(qū)域