我國山東區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀與對策研究.pdf

1、誕生之初的品牌只是起到辨別產(chǎn)品出處的作用?，F(xiàn)在，品牌已經(jīng)發(fā)展成為一種品牌文化。品牌主體通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，結(jié)合有效的內(nèi)外傳播，使消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生感情，形成品牌偏好和品牌忠誠。在人們的生活、工作、學(xué)習(xí)中，充斥著大量的品牌信息，從家用電器到IT產(chǎn)品，從五谷雜糧到水果、蔬菜。買東西看產(chǎn)品品牌，讀大學(xué)看大學(xué)品牌，旅游也要看目的地的品牌，品牌足以讓人眼花繚亂。從各類品牌的共性來說，品牌最重要的意義就是“區(qū)別”，生產(chǎn)者為產(chǎn)品、企業(yè)、城

2、市、區(qū)域或者國家打上標(biāo)簽，彼此區(qū)分。但是，只有區(qū)別還不夠，除了產(chǎn)品、服務(wù)或者區(qū)域的硬件條件，要想產(chǎn)品賣得更好、區(qū)域被大家知曉，品牌傳播是其中的關(guān)鍵因素。如果品牌不進(jìn)行傳播，那么任何品牌都不可能被更多的受眾所了解，也不能吸引更多的外部投資，推動(dòng)品牌的全面發(fā)展。品牌傳播的重點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌傳播范圍和傳播效果的最大化，這需要考察區(qū)域品牌傳播主體、區(qū)域品牌傳播受眾、區(qū)域品牌傳播環(huán)境、區(qū)域品牌傳播目標(biāo)、區(qū)域品牌傳播戰(zhàn)略管理等眾多因素和環(huán)節(jié)。

3、r>　　雖然，越來越多的城市、區(qū)域開始意識到城市/區(qū)域品牌傳播的重要性，其品牌傳播意識不斷增強(qiáng)，但是許多城市/區(qū)域在具體的品牌傳播實(shí)踐中，仍存在很多的缺陷和不足。沒有與實(shí)踐結(jié)合的理論是空虛的，很難具備實(shí)際的操作意義。本文選取山東區(qū)域品牌為案例，分析山東省區(qū)域品牌傳播的傳播資源、傳播策略，并以《人民日報(bào)》和《大眾日報(bào)》為樣本來源，對抽取的新聞報(bào)道進(jìn)行內(nèi)容分析，旨在了解山東省區(qū)域品牌的傳播現(xiàn)狀，并試圖為區(qū)域品牌傳播提供可借鑒的觀點(diǎn)和可利用的