我國區(qū)域品牌戰(zhàn)略相關(guān)因素分析及對策研究.pdf

1、品牌戰(zhàn)略在加快經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變方式的過程中發(fā)揮著重要作用，區(qū)域品牌發(fā)展需要地方政府的大力支持和引導(dǎo)。在過去的研究中發(fā)現(xiàn)，地區(qū)R&D研發(fā)費用、規(guī)模企業(yè)數(shù)量、三種專利有效存量、商標(biāo)有效注冊量和企業(yè)平均規(guī)模都可能是區(qū)域品牌戰(zhàn)略實施效果的重要決定因素。本文就以中國商標(biāo)戰(zhàn)略報告、中國統(tǒng)計年鑒中披露的數(shù)據(jù)為信息來源，以2007-2010年為考察期，用中國馳名商標(biāo)存量作為評價區(qū)域品牌戰(zhàn)略實施效果的指標(biāo)，使用逐步回歸分析法探尋地方R&D研發(fā)費用與馳名商標(biāo)增量的

2、相關(guān)性，以及規(guī)模企業(yè)數(shù)量、三種專利有效存量、商標(biāo)有效注冊量和企業(yè)平均規(guī)模與中國馳名商標(biāo)存量之間的相關(guān)性。同時，本文建立了企業(yè)品牌競爭力綜合評價指標(biāo)體系，通過Dirichlet模型和專家打分方法計算部分指標(biāo)，并以2010年中國糖果市場為例，驗證該模型的解釋能力與預(yù)測能力，為區(qū)域品牌分類管理提供分類依據(jù)。最后，根據(jù)對國內(nèi)外品牌戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀、區(qū)域品牌戰(zhàn)略實施效果相關(guān)性因素和企業(yè)品牌競爭力綜合評價指標(biāo)體系的研究，從政府角度提出了對我國區(qū)域品牌戰(zhàn)