我國(guó)動(dòng)畫品牌傳播中的問題與對(duì)策研究.pdf

1、我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)近年來受到了政府和各界人士的重視，但就目前國(guó)內(nèi)實(shí)際狀況來看依然存在著發(fā)展中遇到的諸多問題。動(dòng)畫品牌的樹立和傳播是發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的源頭問題。本文從傳播學(xué)的視角出發(fā)，結(jié)合應(yīng)用品牌學(xué)的理論點(diǎn)，以動(dòng)畫品牌形象為切入點(diǎn)，審視我國(guó)動(dòng)畫品牌傳播的發(fā)展之路，以期推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 在縱向回顧我國(guó)動(dòng)畫傳播歷史和橫向比較國(guó)外動(dòng)畫發(fā)達(dá)國(guó)家傳播模式的同時(shí)，以國(guó)外和國(guó)內(nèi)動(dòng)畫品牌傳播成熟、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較完善的鮮明案例為借鑒，在第三章中提出我

2、國(guó)動(dòng)畫品牌傳播發(fā)展歷程中存在的諸如動(dòng)畫品牌受眾定位單一狹隘、動(dòng)畫人物形象呆板、制作粗糙、內(nèi)容乏味說教、動(dòng)畫品牌傳播體系不完善等問題，根據(jù)這些問題，結(jié)合我國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的實(shí)際情況，在第五章中對(duì)應(yīng)的提出了緩解、解決問題的具體對(duì)策，提出一些動(dòng)畫受眾定位明晰化、加強(qiáng)動(dòng)畫形象刻畫、提高動(dòng)畫制作水平、完善動(dòng)畫故事內(nèi)容、樹立動(dòng)畫品牌、找到傳播要點(diǎn)、優(yōu)化資源配置等方面的建議，探尋一條具有我國(guó)特色的動(dòng)畫品牌傳播、發(fā)展之路，推動(dòng)我國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的良好、快速、全面的