廣告?zhèn)鞑ブ械钠放坡?lián)合研究.pdf

1、隨著市場競爭日益激烈，企業(yè)面臨著越來越殘酷的競爭，在這種情況下一種新的營銷戰(zhàn)略----品牌聯(lián)合應(yīng)運產(chǎn)生。品牌聯(lián)合是一種新型營銷形式，與之相對應(yīng)的廣告形式為品牌聯(lián)合廣告。品牌聯(lián)合廣告作為一種行之有效的手段，利用媒體自身優(yōu)勢并且整合企業(yè)聯(lián)合資源進行信息傳播，向消費者傳達更多、更有效的信息符號。在實際運用中，品牌聯(lián)合以及品牌聯(lián)合廣告給企業(yè)帶來了良好的市場回報，提升了合作品牌認知度，使得企業(yè)快速成長。但是與此同時，品牌聯(lián)合廣告也存在著潛在風險：

2、品牌聯(lián)合廣告中產(chǎn)品不匹配導(dǎo)致的風險、非機會主義行為風險、機會主義行為風險以及品牌聯(lián)合廣告的負面溢出效應(yīng)。面對品牌聯(lián)合與品牌聯(lián)合廣告出現(xiàn)的問題學(xué)者們開始思考并進行研究。
　　 本文通過剖析社會認知心理學(xué)中的記憶原理，分析了品牌聯(lián)合廣告獨特的傳播模式以及傳播效果；利用社會通達理論，解釋品牌聯(lián)合廣告的負面溢出效應(yīng)；利用經(jīng)濟學(xué)中的“土豆效應(yīng)”原理，來探討解決品牌聯(lián)合以及品牌聯(lián)合廣告中存在的“特洛伊木馬”現(xiàn)象。嘗試從不同學(xué)科角度探究發(fā)掘問

3、題與解決問題的方式原理。論文中還運用了對比分析法、現(xiàn)象分析法、個案研究分析法以及實證分析與個案分析相結(jié)合的方法。論文的主要脈絡(luò)是：對品牌、品牌聯(lián)合、品牌聯(lián)合廣告等基礎(chǔ)概念進行梳理，在此基礎(chǔ)上展開對品牌聯(lián)合在廣告中運用的研究即品牌聯(lián)合廣告的研究探討，主要通過聯(lián)通3G與iphone品牌聯(lián)合廣告進行案例分析，研究品牌聯(lián)合廣告的意義、潛在的風險、以及品牌聯(lián)合廣告的獨特傳播方式等方面。本文的最后針對品牌聯(lián)合廣告的利弊以及現(xiàn)有發(fā)展情況提出自己的見解