廣告中的科技信息傳播研究.pdf

1、廣告作為科技信息傳播的載體之一,其科技傳播的研究價(jià)值一直被傳播界學(xué)者所忽視。在商業(yè)越來越繁華的當(dāng)今社會,廣告的作用愈加重要。廣告已經(jīng)進(jìn)入人類生活的方方面面。加強(qiáng)對廣告中的科技信息傳播的研究,建立合理的廣告中的科技信息傳播模式對科技傳播理論界意義重大。
　　 本研究按照不同的方式對廣告及廣告中的科技信息進(jìn)行了分類。廣告中的科技信息的基本特征有:生產(chǎn)力性、價(jià)值轉(zhuǎn)移性、專業(yè)性、增值性和科學(xué)性。
　　 按照廣告的表現(xiàn)形式可以將科

2、技信息分為影視科技信息、圖片科技信息、文字科技信息和實(shí)物科技信息。根據(jù)廣告中的科技信息面對不同的受眾可以將廣告中的科技信息分為面向工業(yè)用戶的科技信息、面向經(jīng)銷商的科技信息、面向大眾的科技信息和面向?qū)I(yè)人士的科技信息。按照產(chǎn)品周期.可將科技信息劃分成開拓性科技信息、競爭型科技信息和維持型科技信息。按照廣告中的科技信息功能性目的的不同可以將科技信息分為行業(yè)科技信息、企業(yè)科技信息和品牌科技信息三類分別對應(yīng)基本需求刺激廣告中的科技信息、態(tài)度養(yǎng)成

3、廣告中的科技信息、選擇性需求刺激廣告和延時(shí)反應(yīng)廣告中的科技信息。根據(jù)廣告訴求方式的不同將理性訴求廣告含有的科技信息稱之為客觀科技信息,感性訴求廣告中的科技信息稱之為感性科技信息。
　　 從廣告信息信源的角度來闡述科技信息傳播的特點(diǎn):獨(dú)特性、時(shí)效性、真實(shí)性。從受眾的角度探討科技信息傳播的特征,包括科技信息傳播的可靠性,科技信息傳播的權(quán)威性和科技信息傳播的廣泛性。
　　 廣告中的科技信息的傳播效果指的是當(dāng)廣告含有科技信息或是

4、整個(gè)廣告以科技信息為訴求時(shí),科技信息在接受者中產(chǎn)生的影響和行動(dòng)。按照影響程度的不同,廣告中的科技信息的傳播效果可以分為直接效果、經(jīng)濟(jì)效果和社會效果三個(gè)方面。按照廣告中的科技信息傳播的影響時(shí)間長短,廣告中的科技信息傳播的效果可分為即時(shí)效果、長期效果和短期效果。根據(jù)廣告活動(dòng)不同的構(gòu)成因素,廣告中的科技信息傳播的效果可以分為廣告中的科技信息原稿效果和傳播廣告中的科技信息媒介效果兩種。
　　 廣告中的科技信息傳播效果測定的原則:目的性原