廣告信息傳播模式研究.pdf

1、我國的廣告業(yè)作為一種新興的信息服務(wù)型產(chǎn)業(yè)，伴隨著經(jīng)濟(jì)的增長而持續(xù)地從無到有，由小到大迅速發(fā)展起來。從廣告發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義來說，對廣告信息傳播模式的研究有著積極的作用。在廣告業(yè)迅猛發(fā)展和廣告理論不斷深入的情況下，把廣告信息傳播模式從信息傳播模式中分離出來，對廣告信息傳播模式進(jìn)行專門系統(tǒng)的分析研究，既是廣告理論發(fā)展的必然要求，又是廣告業(yè)科學(xué)把握廣告信息傳播過程，指導(dǎo)廣告信息傳播實(shí)踐的需要。本文對廣告信息傳播模式的研究，是從信息論、系統(tǒng)論、控制

2、論、傳播學(xué)、營銷學(xué)、消費(fèi)行為學(xué)、廣告學(xué)、客戶關(guān)系管理及供應(yīng)鏈管理等多學(xué)科交叉的角度進(jìn)行的理論研究。掌握和運(yùn)用多學(xué)科交叉的研究方法，是通向規(guī)范化的最重要的途徑，也是深化廣告理論研究的必由之路。
　　本文中的廣告信息傳播模式，是在國內(nèi)外尚未有人對廣告信息傳播模式進(jìn)行系統(tǒng)研究的情況下，在信息傳播模式的基礎(chǔ)上，借鑒信息傳播模式的基本構(gòu)架以及傳播要素，并加入了廣告信息傳播過程獨(dú)有的特點(diǎn)以及規(guī)律，對廣告信息傳播模式的概念進(jìn)行了科學(xué)的界定。廣告

3、信息傳播模式(AdvertisingInformationCommunicationMode簡稱AICM)是由要素廣告信源、廣告?zhèn)鞑デ?、廣告信息接收者三個(gè)基本要素構(gòu)成，綜合反映廣告信息的接收、傳播和反饋這一運(yùn)行規(guī)律和傳播現(xiàn)象的理論描述方式。借助廣告信息傳播模式，能夠掌握廣告信息傳播活動(dòng)的一般規(guī)律，可以對廣告信息傳播活動(dòng)各個(gè)要素的聯(lián)系及信息搜集、信息處理、信息整理和反饋涉及到的各種關(guān)系進(jìn)行的綜合分析，從而使廣告信息傳播主體廣告信源更好地

4、開展廣告信息傳播活動(dòng)。
　　隨著現(xiàn)代化通信技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)及普及，信息的存貯、傳播、利用都發(fā)生了深刻的變化。為了適應(yīng)當(dāng)前環(huán)境的變化，廣告信息傳播模式通過改變自身內(nèi)部的結(jié)構(gòu)來增強(qiáng)其適用性，提出構(gòu)建超循環(huán)結(jié)構(gòu)廣告信息傳播模式研究的必要性。從系統(tǒng)結(jié)構(gòu)構(gòu)成的角度，超循環(huán)結(jié)構(gòu)廣告信息傳播模式是由構(gòu)成廣告信息傳播模式的基本要素廣告信源、廣告渠道和廣告信息接收者與新增要素廣告信息資源庫、個(gè)性化信息搜索系統(tǒng)、廣告信息傳播效果和客戶廣告主相互作

5、用而形成的一個(gè)客觀存在的有機(jī)整體?；谙到y(tǒng)思想的復(fù)雜系統(tǒng)自適應(yīng)理論，新增要素是廣告信息傳播模式不斷完善、優(yōu)化和發(fā)展的保證因素，新增要素從整體上引發(fā)原有廣告信息傳播模式全新的改變，由此形成超循環(huán)結(jié)構(gòu)廣告信息傳播模式，超循環(huán)結(jié)構(gòu)廣告信息傳播模式（HypercycleStructureofAdvertisingInformationCommunicationMode簡稱HSAICM）是由反應(yīng)循環(huán)系統(tǒng)、催化循環(huán)系統(tǒng)和催化超循環(huán)系統(tǒng)構(gòu)成的超循環(huán)網(wǎng)

6、絡(luò)結(jié)構(gòu)，相對于反應(yīng)循環(huán)結(jié)構(gòu)的廣告信息傳播模式顯現(xiàn)出結(jié)構(gòu)更加合理和完善，能夠描述當(dāng)前實(shí)際的廣告信息傳播過程和傳播現(xiàn)象。
　　為了能夠從綜合性、全面性的角度去理解和認(rèn)識(shí)構(gòu)成超循環(huán)結(jié)構(gòu)廣告信息傳播模式內(nèi)在要素的運(yùn)行規(guī)律，本文建立了超循環(huán)結(jié)構(gòu)廣告信息傳播模式構(gòu)成要素的屬性模型，并基于多屬性的模糊關(guān)系結(jié)構(gòu)模型對超循環(huán)結(jié)構(gòu)廣告信息傳播模式構(gòu)成要素進(jìn)行關(guān)聯(lián)性分析，關(guān)聯(lián)性分析的結(jié)果顯示新增要素與廣告信息傳播模式的基本要素之間存在相互依賴、相互制約

7、的邏輯關(guān)系，這種邏輯關(guān)系強(qiáng)化了傳播和服務(wù)應(yīng)當(dāng)是一個(gè)傳播過程的兩個(gè)方面，傳播功能是服務(wù)功能的實(shí)質(zhì)，服務(wù)功能則是傳播功能的外在形式，從而使廣告信源主體更好地適應(yīng)環(huán)境。循環(huán)反饋機(jī)制的提出是由信息技術(shù)發(fā)展產(chǎn)生的個(gè)性化信息搜索系統(tǒng)作用的結(jié)果。闡明循環(huán)反饋機(jī)制，意味著對超循環(huán)結(jié)構(gòu)廣告信息傳播模式的認(rèn)識(shí)從現(xiàn)象的描述上升到本質(zhì)的說明，顯現(xiàn)了循環(huán)反饋機(jī)制對超循環(huán)結(jié)構(gòu)廣告信息傳播模式的構(gòu)成要素具有的約束和調(diào)節(jié)作用，能夠增強(qiáng)系統(tǒng)內(nèi)部各要素間的相互調(diào)控能力，促