微公益信息傳播模式研究.pdf

1、重慶工商大學(xué)碩士學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人提交的學(xué)位論文是在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。論文中引用他人已經(jīng)發(fā)表或出版過的研究成果，文中已加了特別標(biāo)注。對(duì)本研究及學(xué)位論文撰寫曾做出貢獻(xiàn)的老師、朋友、同仁在文中作了明確說明并表示衷心感謝。學(xué)位論文作者：鼬 簽字日期：如，多年 ‘月f 弓日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解重慶工商大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論

2、文被查閱和借閱。本人授權(quán)重慶工商大學(xué)研究生處可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。( 保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)本論文：b 樂保密，口保密 期限至 年 月止) 。學(xué)位論文作者簽名：舭簽字日期：) 。f ；年‘月侈E t 夢(mèng) 坪“ 卡咻 7 如各蝴參明稚字重慶工商大學(xué)碩士學(xué)位論文摘 要憑借互聯(lián)網(wǎng)在中國的迅猛發(fā)展，尤其是W E B 2 ．0 的技術(shù)應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)媒體

3、為廣大民眾公眾和各類非營利性的公益組織、愛心幫扶者、受困者等提供了傳播及獲取公益信息，以及交流公益話題的機(jī)會(huì)。這極大地為微公益信息傳播的蓬勃發(fā)展提供了契機(jī)，并使其在短時(shí)間內(nèi)引起公眾的普遍關(guān)注，產(chǎn)生了積極的社會(huì)影響。同時(shí)，微公益信息傳播在其自身發(fā)展過程中也或多或少地存在一些的弊端。本論文運(yùn)用傳播學(xué)的相關(guān)理論對(duì)微公益信息傳播進(jìn)行分析和研究。通過對(duì)微公益及對(duì)微公益信息傳播含義的界定，研究分析微公益如何利用W E B 2 ．0 進(jìn)行信息傳播與交

4、流。本論文對(duì)微公益信息傳播的五大系統(tǒng)要素，即傳播者、傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播的目標(biāo)受眾以及傳播效果等，作了詳細(xì)的解析，然后分析了微公益信息傳播的模式和特點(diǎn)。最后梳理出微公益信息傳播存在的問題，如信息“把關(guān)“ 不足，公信力面臨考驗(yàn)，傳播者素質(zhì)參差不齊，缺乏長效機(jī)制，愛心轉(zhuǎn)化力不足，“線上“ 與“線下“ 結(jié)合不夠等等，分析了產(chǎn)生這些問題的原因，然后提出完善微公益信息傳播的幾點(diǎn)相關(guān)對(duì)策與思路，如推行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制，增強(qiáng)信息傳播的公信力；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)道