基于微博平臺(tái)的微公益發(fā)展態(tài)勢(shì)與傳播策略研究.pdf

1、公益現(xiàn)象，一直以來都是學(xué)者研究的熱點(diǎn)問題。進(jìn)入Web2.0時(shí)代，各類新型社會(huì)化媒體相繼出現(xiàn)，基于此類社會(huì)化媒體的新型公益模式——“微公益”正快速興起，我國(guó)社會(huì)公益慈善的事業(yè)模式正從傳統(tǒng)的動(dòng)員模式、保守的資源聚合模式向全民自主參與模式和更開放的資源組織模式轉(zhuǎn)變，“微公益”這種自下而上的公益模式正快速發(fā)展開來。
　　微博這種媒介載體在微公益發(fā)展中的作用受到越來越多的關(guān)注。微公益平臺(tái)以其流程簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，降低了參與公益的門檻。通過這個(gè)平臺(tái)

2、，眾多求助者的信息匯聚起來，受到更具影響力的關(guān)注，同時(shí)將救助者和公益機(jī)構(gòu)的資源進(jìn)行整合，以產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)“一站式”地救助。在微博技術(shù)發(fā)展升級(jí)的推動(dòng)下，我國(guó)目前的民間公益正逐步朝著全民模式發(fā)展。
　　本文結(jié)合意見領(lǐng)袖、社會(huì)責(zé)任理論和六度分隔假說等理論對(duì)我國(guó)微公益事業(yè)進(jìn)行深刻解讀，探尋微公益發(fā)展的深層次原因，與我國(guó)的政治經(jīng)濟(jì)制度及社會(huì)現(xiàn)實(shí)息息相關(guān)。目前的微博微公益事業(yè)以其意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)性、傳受主體的多元化、表現(xiàn)形式的多樣性和線上