新浪微博大“V”公益?zhèn)鞑ヌ攸c及影響研究.pdf

1、中國的公益慈善事業(yè)歷史源遠流長，從古代到近代不斷地在發(fā)展和進步。近年來，公益活動呈現(xiàn)出越來越豐富多元的態(tài)勢，成為中國特色社會主義文化建設的重要部分。而在如今互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的社會背景下，社會化媒體也成為了人們參與公益事業(yè)，奉獻愛心的一種方式。新浪微博作為社會化媒體的一種，公益活動在此平臺上形成的微博公益聲名鵲起。因為微博平臺的社會影響力，微博公益?zhèn)鞑セ顒佑兄軓姷纳鐣绊懥透姓倭?，在弘揚社會主義精神文明建設方面也起到了積極的促進作用。微

2、博公益是通過對公益信息的轉(zhuǎn)發(fā)、評論來擴大公益信息在社會的知曉度和感召力。這樣的公益活動的方式使得每個微博用戶都能夠通過微博這個平臺參與到公益事業(yè)當中去，使得公益事業(yè)變的更加的平民化。
　　2015年1月新浪微博的微公益這一平臺已經(jīng)建立了三周年了，從無到有從小到大，在這三年中已完成90個國內(nèi)知名公募機構(gòu)的網(wǎng)絡勸募官方授權，上線了108個品牌公益項目，已有累計2000萬愛心網(wǎng)友有直接的微公益行為，總捐款人次超過400萬，重復捐款用戶高

3、達26.7％,總共超過3億人次開始通過微博傳播正能量、擴散微公益。與傳統(tǒng)公益事業(yè)相比，微博公益活動的發(fā)起者，參與者，傳播過程等都呈現(xiàn)出新的特點，大“V”是擁有粉絲在50萬以上的微博用戶，他們傳播的信息影響力大，波及范圍廣。在微博這個平臺上，很多公益活動是有大“V”的參與，甚至是由大“V”組織發(fā)起的，使得微博公益這種新型公益事業(yè)更加充滿活力。
　　本文通過研究大“V”參與微博公益活動的方式，來進一步研究大“V”公益微博傳播的特點和粉