微博商業(yè)傳播研究——以新浪微博為例.pdf

1、微博作為新媒體時(shí)代的新型社會(huì)媒介，它改變了信息傳遞的方式和人們的交流溝通方式，對(duì)我們的日常生活和社會(huì)活動(dòng)等諸多領(lǐng)域都產(chǎn)生了重要的影響。特別是社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，微博逐步參與進(jìn)來(lái)，其商業(yè)價(jià)值也日益彰顯。本文通過(guò)觀察微博的商業(yè)信息傳播現(xiàn)狀，以新浪微博為例，聚焦其商業(yè)傳播功能，分析在傳播過(guò)程中存在的難點(diǎn)和問(wèn)題，并指出解決、改善的措施。
　　新浪微博由新浪網(wǎng)站推出，是微博服務(wù)媒介的領(lǐng)頭羊，是我國(guó)微博門(mén)戶網(wǎng)站的首創(chuàng)，新浪微博的出現(xiàn)活躍了我國(guó)微博媒

2、介的氛圍，改變了微博傳播沉悶的局面，從2009年8月推出后，便憑借其獨(dú)特的推廣策略和傳播優(yōu)勢(shì)積累了大量用戶。到2011年，新浪微博擁有超過(guò)一億的用戶群體，一躍成為我國(guó)社交媒介的主要平臺(tái)。新浪微博完成用戶的初步積累后，便進(jìn)入其商業(yè)發(fā)展的下一個(gè)階段——商業(yè)布局整合，同時(shí)對(duì)盈利模式逐步進(jìn)行探究。本文對(duì)新浪微博商業(yè)信息傳播活動(dòng)進(jìn)行研究，找出阻礙傳播的因素，為新浪微博商業(yè)功能的提高與發(fā)展提出了一些建議，進(jìn)而為我國(guó)新媒體的發(fā)展壯大做出貢獻(xiàn)。

3、　　本文主體由三部分組成：第一部分，闡述了微博進(jìn)行商業(yè)傳播的優(yōu)勢(shì)；第二部分，用新浪微博舉例，指出微博進(jìn)行商業(yè)傳播活動(dòng)預(yù)見(jiàn)的問(wèn)題；第三部分，針對(duì)微博商業(yè)傳播中出現(xiàn)和可能出現(xiàn)的問(wèn)題，給出調(diào)整方案和解決意見(jiàn)。
　　第一部分中，本文對(duì)微博的傳播模式分析研究，在新興媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體參與商業(yè)傳播的大環(huán)境下，對(duì)其參與商業(yè)傳播的行為進(jìn)行觀察，分析其傳播行為，結(jié)合其社會(huì)屬性和傳播特點(diǎn)，特別是其商業(yè)信息傳播功能，研究指出新浪微博具有用戶群優(yōu)勢(shì)，良好的用

4、戶基礎(chǔ)成為其訊息傳播的優(yōu)勢(shì)保障。微博采用多級(jí)裂變的傳播方式，在傳播速度上具有很大優(yōu)勢(shì)。此外，微博信息傳播還符合商業(yè)傳播優(yōu)勢(shì)的許多特點(diǎn)，如商訊傳播的精準(zhǔn)性和交互性。
　　第二部分，宏觀對(duì)微博商業(yè)信息傳播的過(guò)程和細(xì)節(jié)進(jìn)行了整體把握和比對(duì)，以新浪微博為例，指出了微博在從事商業(yè)信息傳播活動(dòng)中存在的問(wèn)題。如用戶價(jià)值不易充分利用、商訊傳播碎片化、商訊傳播過(guò)程被“噪聲”干擾、商業(yè)傳播利潤(rùn)不穩(wěn)定，以及政府政策造成的風(fēng)險(xiǎn)等。找出微博在商訊傳播中出現(xiàn)